Как с нами связаться

Как использовать Influencer Marketing во время пандемии

[19459000]

[19459001]
[19459002] Многие маркетологи не решаются привлекать влиятельных лиц во время пандемии. Они обеспокоены тем, чтобы казаться вне связи. [19459003]
[19459002] Действительно, маркетологи могут столкнуться с [19459004] значительным пиаром [19459005] из-за кампании влияния. Например, они могут пострадать от кампаний, которые продвигают предметы роскоши для потребителей, которые испытывают недостаток в предметах первой необходимости. Кроме того, кампании могут привлечь к ответственности маркетологов. Примерами могут служить те, кто влияет не по сценарию и делает необоснованные заявления о пользе для здоровья продуктов для лечения нового коронавируса. [Дополнительные юридические проблемы приведены ниже.] [19459003]
[19459002] Несмотря на эти риски, маркетинг влияния может принести [19459006] значительные преимущества [19459005] во время COVID-19. Лица, оказывающие влияние, имеют уникальную возможность привлечь внимание потребителей, особенно когда социальные сети становятся основным средством коммуникации [19459007] многих потребителей [19459005], заменяя друзей, коллег и даже семью. [19459003]
[19459002] Столкнувшись с фанатской базой, в основном связанной с домом, маркетологи могут использовать возможности влиятельных людей для подлинного и подлинного взаимодействия с потребителями при условии надлежащей структуры кампаний. [19459003]
[19459002] Ниже приведены некоторые идеи по структурированию кампаний влиятельного маркетинга во время COVID-19. [19459003]
[19459008] [19459009] Построить гудвилл [19459010] [19459011]
[19459002] Хотя маркетологи нанимают влиятельных людей, чтобы рекламировать преимущества своей продукции, это не единственное сообщение, которое потребители хотят услышать сейчас. Вместо этого они также хотят знать, какие позитивные шаги предпринимают бренды, чтобы помочь в эти неспокойные времена. [19459003]
[19459002] Кампании Influencer должны перенести обмен сообщениями с преимуществ продукта на благотворительные усилия организации, такие как недавнее пожертвование некоммерческой организации COVID-19 или усилия по поддержке малого бизнеса. [19459003]
[19459002] Лица, оказывающие влияние, должны поощрять последователей продвигать достойные цели, предлагая тем самым положительный обмен сообщениями, который в конечном итоге создает потребительскую доброжелательность. [19459003]
[19459008] [19459009] Предоставить помощь [19459010] [19459011]
[19459002] Многие потребители скучают и изолированы. У них закончились домашние дела. Влиятельные лица могут обеспечить деятельность, которая заполняет однообразие. [19459003]
[19459002] Влиятельные лица могут предлагать проекты и другие домашние мероприятия, которые не требуют значительных покупок. Пищевые авторитеты могут продвигать простые в приготовлении рецепты с ингредиентами, которые есть у большинства людей под рукой. Туристические авторитеты могут взять последователей в виртуальные туры по их любимым местам. Маминые блоггеры могут поделиться полезными советами по домашнему обучению. [19459003]
[19459008] [19459009] Воспользуйтесь преимуществами технологии [19459010] [19459011]
[19459002] Потребители обычно хотят посещать те же рестораны, бары и отели, что и влиятельные лица в социальных сетях. Как известно, посещение ресторанов, баров или отелей в это время не представляется возможным для многих. [19459003]
[19459002] Вместо этого, влиятельные лица могут поощрять подписчиков встречать их на Zoom и аналогичных платформах. Оказавшись там, влиятельные лица могут есть, пить и обсуждать новый продукт. [19459003]
[19459002] Influencers также могут использовать программное обеспечение для видеоконференций, чтобы соединить потребителей с уникальным опытом типа «первым ответь». Например, они могут предложить виртуальные уроки кулинарии с собой или другими знаменитыми партнерами. Живые трансляции Influencer или виртуальные [19459012] встречаются и встречаются [19459013] также могут хорошо сочетаться с фанатами, чувствующими себя все более изолированными в результате COVID-19. См., Например, выступление Лин-Мануэля Миранды [19459014] Zoom «Гамильтона» [19459005], которое удивило 9-летнего фаната. [19459003]
[19459008] [19459009] Быть подлинным [19459010] [19459011]
[19459002] Люди следуют за влияющими, с которыми они связаны. Влиятельные люди должны быть самими собой, чтобы установить эту связь. В это непростое время бренды должны позволять – и даже поощрять – влиятельных лиц размещать более аутентичный, личный контент, который не затрагивает маркетолога. [19459003]
[19459002] Одним из таких примеров может быть разговор о родственнике или другом, который болен. Тем не менее, влиятельные лица, как правило, должны избегать публикаций о получении теста на COVID-19, поскольку существует мнение, что знаменитости проходят тестирование легче, чем обычные граждане. [19459003]
[19459008] [19459009] Не пренебрегайте юмором [19459010] [19459011]
[19459002] Цель состоит в том, чтобы найти баланс между пониманием серьезности пандемии и потребностями потребителей в поиске легкомыслия. Маркетологам следует придумать, как влиятельные люди могут быть шутливыми, не преуменьшая ситуации и не делая неуместных шуток, которые могут иметь неприятные последствия (например, в апрельском посте Instagram о дураках K-pop [19459015] ложно утверждается, что у него был COVID-19 [19459005]). [19459003]
[19459008] [19459009] Структура продвижения по службе [19459010] [19459011]
[19459002] Тотализаторы и рекламные акции являются мощными инструментами, особенно сейчас. Влиятельные люди могут стать лучшим рупором маркетолога для привлечения интереса к рекламным акциям, при условии, что они правильно структурированы. [19459003]
[19459002] Вместо того, чтобы назначать поездки, влиятельные лица могли предлагать подарочные карты для ресторанов и розничных торговцев, которые сильно пострадали от вируса. Кроме того, влиятельные лица могут продвигать конкурсы, которые присуждают продуктовые призы наиболее нуждающимся в них потребителям. Влиятельный человек может помочь маркетологам выбрать и уведомить победителей, что приведет к более тесному общению между влиятельными лицами и клиентской базой маркетолога. [19459003]
[19459008] [19459009] Грантовые разрешения обоснованно [19459010] [19459011]
[19459002] Как и весь маркетинг, очень важно, чтобы в кампаниях с участием влиятельных лиц не было тонов. Примером является оптимистичный пост в дни после убийства Джорджа Флойда. [19459003]
[19459002] Как отмечалось выше, влиятельные лица не должны предъявлять неподходящих требований, особенно в том, что касается здоровья и благополучия. [19459003]
[19459002] Маркетологи должны просмотреть и утвердить контент перед публикацией. Например, если на видео влиятельного лица показан физический контакт, неправильное обращение с масками или отсутствие социального дистанцирования. [19459003]
[19459002] Маркетологи также должны пересмотреть настройки и тон. Например, потребители могут не связываться с влиятельными лицами, которые жалуются на изоляцию от своего особняка. Маркетологи также должны следить за тем, чтобы влиятельные лица не преувеличивали преимущества продуктов. Такие претензии могут привести к нормативным действиям, особенно если влиятельные лица делают недоказанные заявления о лечении COVID-19. [19459003]
[19459008] [19459009] Не забывайте о допусках [19459010] [19459011]
[19459002] Если влиятельные лица создают контент в домашних условиях, маркетологи должны дать им четкие рекомендации в отношении прав интеллектуальной собственности, таких как музыка, видео, фотографии и GIF-файлы третьих сторон. Например, если влиятельный человек публикует сообщения о самоизоляции дома с фильмами и книгами и показывает кадры фильмов, актеров и обложки книг в своем контенте, публикация может подвергнуть маркетолога юридической ответственности. [19459003]
[19459002] Хорошее практическое правило: лица, оказывающие влияние, должны избегать упоминания «Звездных войн», Кардашиан или Суперкубка – если у вас нет явного разрешения. [19459003]
[19459008] [19459009] Обновление контрактов по инфлуенсеру [19459010] [19459011]
[19459002] События в мире меняются так быстро, что никто не знает, что принесет завтрашний день. Соответственно, маркетологи должны обладать максимальной гибкостью при администрировании и, возможно, откладывании или прекращении кампаний за влияние. Маркетологи должны обновить контракты с влиятельным лицом, чтобы иметь возможность откладывать и прекращать кампании на любом этапе – даже если они должны платить влияющему за оказанные услуги. [19459003]
[19459002] Контракты инфлюэнсера должны включать альтернативные даты кампании в случае, если усилия не могут быть начаты вовремя. Рассмотрите: (i) снижение требований к командировкам или включение оговорки на случай непредвиденных обстоятельств, когда влияющий может оказывать услуги на дому; и (ii) добавление пандемических ситуаций или аналогичных кризисов в области общественного здравоохранения к пунктам [19459012] форс-мажорных обстоятельств [19459013] (но при условии, что талант не помешает присутствовать на будущих съемках позднее в этом году, но просто нервничает по этому поводу). [19459003]
[19459008] [19459009] Обеспечить соблюдение FTC [19459010] [19459011]
[19459002] В сегодняшнем хаосе, помните, Федеральная торговая комиссия (FTC) продолжает фокусироваться на мошеннических маркетинговых практиках влияния, возможно, даже в большей степени, учитывая распространение онлайн-кампаний влияния. [19459003]
[19459002] Не забудьте убедиться, что влиятельные лица понимают свои обязательства в соответствии с Руководствами FTC по одобрению, включая раскрытие информации (например, #ad, #sponsored). Мониторинг и устранение влияющих, которые не соблюдают. Как уже отмечалось, маркетологи несут ответственность за необоснованные претензии влиятельных лиц. [19459003]
[19459016]
[19459017]
[19459018]
[19459002] [19459019] Эллисон Фицпатрик является партнером, а Паавана Кумар – юристом юридической фирмы [19459020] Davis & Gilbert, LLP [19459005] [19459021] [19459003]
[19459022]
[19459022]
[19459022]
[19459002] [19459009] Примечание: [19459010] Версия этого контента появилась в выпуске PRNEWS за июнь 2020 года. Для получения информации о подписке, пожалуйста, посетите: [19459023] http://www.prnewsonline.com/about/info [19459005] [19459003]
[19459002] [19459003]

[19459022]

Leave A Comment

Войти с помощью: 

Корзина пуста.

Скидка 5%
Нет приза
Скидка 20%
Нет приза
Бесплатная книга
Скидка 15%
Публикация на портале
Нет приза
Публикация на ютуб
Скидка 50%
Консультация
Нет приза
Испытай свою удачу выигрывай крутые бонусы!

Введи свою почту и крути барабан

Правила игры очень простые:

  • Одна почта - одна игра
  • Крутите и выигрывайте крутые призы