Изменение потребительского поведения людей, смещение внимания целевой аудитории в сторону интернет-ресурсов, социальных сетей требует подходов к маркетинговым коммуникациям, проведению рекламных кампаний и акций. Традиционные каналы коммуникации и рекламы становятся все менее эффективны, особенно это касается таких сфер как юридические услуги, адвокатура, медицина, индустрия красоты и здоровья, где изначально очень существенным фактором является доверительное отношение, наличие рекомендаций и отзывов, эффект «сарафанного радио». Клиника «ВАША КЛИНИКА ТУТ» уже имеет успешный опыт продвижения своих услуг через сообщества и лица людей, которые являются гарантией качества, доверия, надежности для широкой аудитории. В этой связи предлагается расширить данную практику, вывести ее на качественно новый уровень.
Мы предлагаем сделать лицами клиники людей, олицетворяющих красоту, успех, олимпийские достижения в большом спорте – российских гимнасток. Они – кумиры миллионов, гордость страны, в тоже время их жизнь и работа связаны с чрезвычайными физическими нагрузками, сложными травмами, необходимостью постоянной заботы о своем здоровье.
Например. Вера Бирюкова, российская гимнастка. Член сборной России по художественной гимнастике. Мастер спорта России международного класса. Чемпионка летних Олимпийских игр 2016 года. Заслуженный мастер спорта
Каждая из этих девушек-спортсменок имеет многомиллионную армию фанатов и болельщиков, а также десятки тысяч подписчиков на свои аккаунты в соцсетях. Их репутация безупречна, спортивные достижения очевидны для всех. Каждая из них является олицетворением побед, успеха, в тоже время за каждой из них – годы ежедневных многочасовых тренировок, спортивные травмы, периоды восстановления и реабилитации, нечеловеческие нагрузки. Их имена и лица в контексте деятельности клиники «Топ Физио» — лучшая гарантия профессионализма врачей, лучших стандартов медицинского обслуживания, успешных результатов и доверия.
В рамках кампании предполагается:
· Размещение рекламных и PR-материалов клиники в аккаунтах спорстменок в сетях Интстаграмм, ВКонтакте, Фейсбук;
· Право использования лиц и отзывов спортсменок в рекламных материалах клиники;
· Проведение афтографф-сессий и рекламных мероприятий («день открытых дверей») в стенах клиники;
· Выпуск видеоблогов о лечебных и восстановительных процедурах в клинике «ТопФизио»;
Проведение конкурсов с участием спортсменок Олимпийской сборной России по розыгрышу сертификатов на обслуживание в клинике «ВАША КЛИНИКА ТУТ»
