Помните то время, когда «личный бренд» был просто термином из маркетинговых учебников? А потом внезапно каждый второй коуч, блогер и даже ваша соседка-кошатница начали «строить личный бренд», как будто это какой-то дачный домик на шести сотках. И понеслось — фотосессии, цветовые палитры, посты по расписанию и, конечно же, тонна курсов по «упаковке эксперта».
А теперь давайте на секундочку затормозим и зададимся вопросом: что это вообще такое — личный бренд? Что мы строим и зачем? Это как ремонт — все делают, но мало кто понимает, зачем именно такой ламинат и почему плинтус должен быть под цвет двери.
Построить личный бренд и упаковаться — начни свой путь
Всевышний PR — агентство личного брендинга
Один мой знакомый основатель стартапа как-то признался: «Знаешь, я полгода платил за SMM-специалиста, который вел мой личный бренд. У меня было 10 тысяч подписчиков, регулярные посты, красивая лента — и ни одного клиента оттуда. А потом я выступил на отраслевой конференции, сказал три умные мысли и одну глупость — и мне позвонили четыре инвестора». Вот вам и «личный бренд».
Личный бренд — это не то, что вы о себе рассказываете, а то, что о вас говорят, когда вы выходите из комнаты. Это как запах — его не видно, но он есть, и все его чувствуют. Можно хоть обливаться дорогим парфюмом, но если не принимать душ — толку не будет. Так и с личным брендом — можно заливать тонны контента, но если внутри пустота или фальшь — люди это почувствуют носом, как собаки чуют страх.
«Но я видел рекламу курсов, где обещают сделать из меня бренд за 30 дней!» — скажете вы. И будете неправы ровно настолько, насколько неправ человек, решивший выучить китайский язык за неделю по экспресс-методу. Можно, конечно, выучить фразу «Ни хао», но до понимания китайской поэзии вам как до Пекина пешком.
Личный бренд — это не макияж, который можно наложить на лицо утром и смыть вечером. Это татуировка, которую видят все и которую больно выводить, если что-то пошло не так.
Как говорила моя бабушка: «Репутация — это то, что о тебе знают. Характер — это то, что о тебе узнают». Личный бренд — это микс того и другого, приправленный соусом из вашей экспертности и щепоткой харизмы.
Давайте на минутку отложим маркетинговые премудрости и зададим себе несколько вопросов, которые многие игнорируют, бросаясь в омут «построения личного бренда»:
Что вы хотите от жизни? Не от карьеры, не от бизнеса, а от жизни в целом? Потому что если вы хотите спокойствия и размеренности, но строите бренд «дерзкого предпринимателя, который вкалывает 24/7» — внутренний конфликт гарантирован. Это как веганы, открывающие стейк-хаус, — выгодно, но душу разрывает.
Зачем вам этот личный бренд? «Чтобы больше зарабатывать» — ответ честный, но поверхностный. А глубже? Может, для признания? Для влияния? Для того, чтобы доказать что-то бывшему или родителям? Копните глубже — там может обнаружиться то, что сделает ваш бренд по-настоящему уникальным. Или то, что заставит вас переосмыслить всю затею.
Какого результата вы действительно хотите? Больше подписчиков? Или больше качественных клиентов? Стать известным в узких кругах или собирать стадионы? Это как с путешествием — если вы не знаете, куда едете, то любая дорога вас туда приведет. Только «туда» может оказаться не совсем тем местом, где вы хотели бы оказаться.
И вот тут мы выходим за рамки маркетинга и вступаем в зону психологии, самопознания и, не побоюсь этого слова, философии. Потому что настоящий личный бренд начинается не с красивой аватарки и не с регулярного постинга, а с честного разговора с самим собой.
«Но я не понимаю, кто я и чего хочу!» — воскликнет читатель. И это нормально. Человек — существо постоянно меняющееся. Как говорил Сократ: «Познай самого себя» — и только потом уже делай сторис и снимай ролики для TikTok. Хотя последнее Сократ, вероятно, не говорил.
Сильный личный бренд не строится по шаблону. Это как с одеждой — можно купить костюм от кутюр, но если он не по размеру, вы будете выглядеть нелепо. Так и с личным брендом — нельзя просто скопировать формулу успеха соседа-миллионера. У вас другой размер, другой цвет глаз и другая история.
И еще один важный момент: хороший личный бренд — это не маска, которую вы надеваете для публики. Это увеличительное стекло, которое делает то, что в вас уже есть, более заметным. Если вы пытаетесь быть кем-то другим — это истощает. Как сказал один мудрец: «Быть собой — самая сложная работа, зато не нужно помнить, что ты вчера говорил».
Когда вы понимаете себя, свои ценности и свою миссию — остальное становится техническими вопросами. Какие площадки выбрать, как часто постить, какие фото использовать — всё это вторично. Первично — вы и ваша подлинность. А люди, как ни крути, тянутся к настоящему. Даже если это настоящее несовершенно.
Поэтому, прежде чем вы начнете «строить личный бренд», постройте отношения с самим собой. Узнайте, кто вы есть на самом деле, что вас драйвит, что заставляет сердце биться чаще. И уже оттуда стартуйте.
Потому что, как говорил еще один древний мудрец (или, возможно, мой сосед после третьей рюмки): «Без внутреннего стержня личный бренд — это как надувной бассейн без воды: и выглядит странно, и пользы никакой».
