Интеграции брендов в сериалах должны увеличивать выручку или работать на узнаваемость компании, формируя нужный имидж. Но сложно предсказать как будет выглядеть бренд после интеграции в фильме. Например, в сериале «Секс в большом городе» после долгой езды на велотренажере бренда Peloton умирает герой сериала Мистер Биг.
Его смерть конечно же огорчила зрителей, и как следствие и бренд Peloton. Потому что они не знали, в какой сцене будет использоваться их тренажёр. Что это вообще за чернуха, когда тебя рекламируют как инструмент не здоровья, а самоликвидации? Но больше всего удивились акционеры: после выхода эпизода акции компании резко пошли вниз.
Сейчас Peloton пытается придумать антикризисный пиар. Для этого даже попросили врача-кардиолога сделать заявление о том, что умер Мистер Биг не от занятий на велотренажере, а оттого, что вел неправильный образ жизни — пил, курил и лопал стейки. Но тут это вряд ли уже поможет. Черный PR сделан своими же руками…
Adam Glanzman | Bloomberg | Getty Images
