Объединённые Арабские Эмираты — это не страна в классическом понимании. Это бизнес-проект, упакованный в государство. Небоскрёбы посреди пустыни, искусственные острова в форме пальм, горнолыжный курорт в торговом центре при сорокаградусной жаре снаружи. И если вы решили выйти на этот рынок с пресс-релизами, забудьте всё, что знали о медиапродвижении в других странах. Здесь другие правила, другая аудитория и другая логика.
⇒ РАЗМЕСТИТЬ ПРЕСС РЕЛИЗ В ОАЭ ЛЕГКО ⇒ НАЖАТЬ И РАЗМЕСТИТЬ
Страна экспатов: кому вы вообще пишете
Первое, что нужно понять про ОАЭ: местных жителей — эмиратцев — здесь меньше десяти процентов населения. Всё остальное — экспаты. Индийцы, пакистанцы, филиппинцы, британцы, русские, китайцы, американцы. Дубай — это Вавилонская башня двадцать первого века, где все говорят на разных языках, но договариваются на английском.
Это означает простую вещь: универсального «жителя ОАЭ» не существует. Есть богатый эмиратец, который читает арабские издания и смотрит Al Arabiya. Есть британский финансист из DIFC, который листает Gulf News за утренним кофе. Есть индийский предприниматель из Дейры, который сидит в WhatsApp-группах и читает Khaleej Times. Есть русский бизнесмен из Марины, который скроллит Telegram-каналы и заходит на «Коммерсантъ».
Вопрос не в том, на каком языке писать пресс-релиз. Вопрос — кому именно вы хотите его показать.
Языковой расклад: арабский, английский и всё остальное
Официальный язык ОАЭ — арабский. На практике деловой язык — английский. В Дубае можно прожить десять лет и не выучить ни одного арабского слова, кроме «шукран» и «иншалла».
Для пресс-релизов это означает следующее. Если ваша целевая аудитория — международный бизнес, инвесторы, экспаты — пишите на английском. Если хотите достучаться до локального арабского рынка, государственных структур, эмиратских семей — нужен арабский. Причём не машинный перевод, а живой текст, написанный носителем. Арабский — это язык с огромным количеством нюансов, где одно неправильное слово может превратить уважительное обращение в оскорбление.
Есть и третий вариант — двуязычные релизы. Многие крупные издания публикуют материалы на обоих языках, и если бюджет позволяет — делайте сразу две версии.
Медиаландшафт: кто есть кто
Главные англоязычные деловые издания ОАЭ — Gulf News, Khaleej Times, The National, Arabian Business. Gulf News — старейшее и крупнейшее, с аудиторией около миллиона читателей ежедневно. Khaleej Times — второе по величине, популярно среди южноазиатской диаспоры. The National — издание из Абу-Даби, с более серьёзным, аналитическим тоном. Arabian Business — чисто деловой формат, ориентированный на предпринимателей и инвесторов.
Арабоязычный сегмент — это прежде всего Al Khaleej и Al Bayan. Плюс панарабские издания с региональными редакциями: Al Arabiya, Sky News Arabia, CNN Arabic.
Для русскоязычной аудитории (а в Дубае живут десятки тысяч русскоговорящих) есть «Русские Эмираты», Gulf.ru, Dubai Russian Radio. Не федеральные медиа, но для локального охвата — рабочий инструмент.
Отдельная история — отраслевые издания. Construction Week Middle East для строительного бизнеса, Hotelier Middle East для гостиничной индустрии, ITP Media Group с целым портфелем нишевых изданий.
Социальные сети: где сидит аудитория
ОАЭ — одна из самых «подключённых» стран мира. Проникновение интернета — почти сто процентов. Социальными сетями пользуются около девяноста восьми процентов населения.
Главная платформа — Instagram. В Эмиратах Instagram — это не просто социальная сеть, это витрина жизни. Бизнесы, инфлюенсеры, бренды — все живут здесь. Для B2C-коммуникаций Instagram обязателен.
LinkedIn — основная площадка для B2B. Профессиональное сообщество активное, особенно в Дубае. Если ваш пресс-релиз ориентирован на деловую аудиторию — LinkedIn-публикация после размещения в медиа почти обязательна.
TikTok растёт взрывными темпами, особенно среди молодёжи. Формат короткий, визуальный, развлекательный. Для новостей не подходит, но для охватных кампаний — работает.
X (бывший Twitter) популярен среди политиков, журналистов и медийщиков. Узкая, но влиятельная аудитория.
Facebook (запрещенная в России социальная сеть) — в основном среди старшего поколения экспатов и южноазиатских сообществ.
WhatsApp (запрещенный в России месенджер) — ключевой мессенджер. Группы, рассылки, бизнес-коммуникации — всё здесь. Многие издания дублируют анонсы в WhatsApp-каналы.
Telegram популярен среди русскоязычной аудитории и криптосообщества. Дубай — один из мировых хабов крипторынка, и Telegram здесь важнее, чем в большинстве других стран.
Влияние религии и культуры
ОАЭ — мусульманская страна, и это накладывает определённые ограничения на контент. Никакой критики ислама, правящих семей, государственной политики. Никакого контента, связанного с алкоголем (хотя алкоголь в Дубае продаётся, рекламировать его нельзя), азартными играми, порнографией.
Рамадан — особый период. В священный месяц меняется всё: расписание работы, тон коммуникаций, даже допустимые темы. Запускать провокационные кампании в Рамадан — верный способ получить репутационный кризис.
При этом ОАЭ — одна из самых либеральных стран Персидского залива. Дубай позиционирует себя как космополитичный хаб, открытый для всего мира. Здесь спокойно живут представители всех религий, работают церкви и храмы, женщины не обязаны носить абайю. Баланс между традицией и модерном — ключевая черта эмиратской идентичности.
Политический контекст и медиацензура
СМИ в ОАЭ работают в условиях жёсткого регулирования. Критика правительства, правящих семей, внешней политики — табу. Это не означает тотальную цензуру, но понимание границ необходимо.
Для коммерческих пресс-релизов это редко становится проблемой. Бизнес-новости, продуктовые анонсы, экспертные комментарии — всё это публикуется свободно. Проблемы возникают, если ваш материал затрагивает политически чувствительные темы: региональные конфликты, права человека, критику партнёров ОАЭ.
Практические рекомендации
Готовьте релизы на английском как базовый вариант. Арабская версия — если работаете с локальным рынком или государственным сектором.
Учитывайте часовые пояса. ОАЭ — GMT+4. Рабочая неделя — с понедельника по пятницу (раньше была воскресенье-четверг, но в 2022 году изменилась).
Визуал обязателен. Эмираты — визуальная культура. Пресс-релиз без качественных изображений теряет половину потенциала.
Локализуйте контекст. Упоминайте Дубай, Абу-Даби, конкретные районы. «Компания открыла офис на Ближнем Востоке» звучит абстрактно. «Компания открыла офис в DIFC» — конкретно и релевантно.
Используйте PR-агентства с локальной экспертизой. Медиарынок ОАЭ специфичен, отношения с редакциями строятся годами. Без локального партнёра выйти на ключевые издания сложно.
ОАЭ — рынок возможностей. Но возможности здесь открываются тем, кто понимает правила игры. Не те, что написаны в официальных документах, а те, что работают на практике.
