Агентство «Всевышний PR» работает с португальским медиарынком и помогает организовать публикации в ведущих изданиях страны.

Мы обеспечиваем полный цикл: от написания и адаптации материала на португальский язык до согласования с редакциями и контроля выхода публикаций. Если вам нужен выход на рынок Португалии, Бразилии и всего лузофонного мира — вы нашли тех, кто знает, как плыть по этим водам.

Заказать размещение пресс-релиза в Португалии

Португалия. Страна, которая в пятнадцатом веке отправила каравеллы открывать новые земли, а в двадцать первом — принимает цифровых кочевников со всего мира. Страна портвейна, азулежу и Криштиану Роналду. Страна, которую российский бизнес традиционно игнорирует, предпочитая более «понятные» рынки вроде Германии или Франции. И совершенно напрасно. Как говорила моя бабушка: «Маленькая рыбка лучше большого таракана» — и в случае с Португалией эта народная мудрость работает на все сто процентов.

Страна на краю Европы: что нужно знать

Португалия — самая западная страна континентальной Европы. Дальше только Атлантический океан и — если очень долго плыть — Америка, которую, кстати, португальцы тоже помогли открыть. Население страны составляет около десяти с половиной миллионов человек. Для сравнения: это чуть больше, чем в Москве, но растянуто на территорию размером примерно с Ленинградскую область.

Официальный язык — португальский. И тут начинается самое интересное, потому что португальский — это не просто язык маленькой европейской страны. Это шестой по распространённости язык в мире, на котором говорят более двухсот шестидесяти миллионов человек. Бразилия, Ангола, Мозамбик, Кабо-Верде, Гвинея-Бисау, Восточный Тимор, Макао — всё это лузофонный мир, и Португалия в нём играет роль культурной метрополии. Публикация в португальских СМИ — это не просто выход на десять миллионов человек. Это потенциальный доступ к четверти миллиарда носителей языка.

Экономика Португалии — это туризм, виноделие, пробковое производство (страна даёт половину мировой пробки), текстиль, автокомпоненты и — внимание — технологический сектор. Лиссабон в последние годы превратился в европейскую столицу стартапов, сюда переехали штаб-квартиры десятков tech-компаний, здесь проходит Web Summit — крупнейшая технологическая конференция Европы. Если вы думали, что Португалия — это только пастейш-де-ната и фаду, приготовьтесь удивляться.

Медиаландшафт: старые газеты и новые медиа

Португальский медиарынок — это интересная смесь традиционных изданий с вековой историей и динамичных цифровых медиа. Страна небольшая, но медиаэкосистема здесь развитая и конкурентная. В отличие от некоторых соседей по Южной Европе, португальские СМИ сохраняют относительную независимость и профессионализм.

Ключевые издания страны:

Público — флагман качественной португальской журналистики. Ежедневная газета, основанная в 1990 году, после «революции гвоздик». Позиционируется как либеральное издание с фокусом на расследовательскую журналистику, политику, культуру и международные новости. Для серьёзных деловых и общественно значимых пресс-релизов — площадка первого выбора. Аудитория — образованный средний класс, интеллектуалы, принимающие решения.

Jornal de Notícias — одна из старейших газет страны, основана в 1888 году в Порту. Охватывает широкую аудиторию, от политики до спорта. Сильные позиции на севере Португалии. Для компаний, которым важен региональный охват за пределами Лиссабона — обязательная площадка.

Diário de Notícias — ещё один ветеран португальской прессы, выходит с 1864 года. Консервативнее, чем Público, но с солидной репутацией. Сильная деловая секция, хорошее покрытие экономических новостей.

Correio da Manhã — самая тиражная газета Португалии. Таблоидный формат, массовая аудитория. Если нужен максимальный охват без претензий на элитарность — это сюда. Сильны в криминальных новостях, спорте и развлечениях, но и бизнес-темы берут.

Expresso — ведущий еженедельник страны, выходит с 1973 года. Аналитика, расследования, глубокие материалы. Для тех, кому нужен не просто охват, а вес и авторитет публикации.

Jornal de Negócios — главное деловое издание Португалии. Экономика, финансы, бизнес. Для B2B-коммуникаций, корпоративных новостей, сделок и партнёрств — площадка номер один.

Dinheiro Vivo — ещё одно деловое издание с фокусом на экономику и предпринимательство. Сильное онлайн-присутствие, популярно среди молодых бизнесменов и стартаперов.

Observador — относительно молодое цифровое издание, запущенное в 2014 году. Быстро набрало авторитет, ориентировано на онлайн-аудиторию, хорошо работает с технологическими и бизнес-темами.

SAPO — крупнейший португальский интернет-портал, аналог российского «Рамблера» или «Мейла». Новостной агрегатор и медиаплатформа с огромным трафиком.

ECO — онлайн-издание о экономике и бизнесе, запущенное в 2016 году. Современный формат, сильная аналитика, популярно среди молодой бизнес-аудитории.

Телевидение и радио: не списывайте со счетов

Португальцы — народ, который до сих пор смотрит телевизор. Причём смотрит активно. Три основных канала делят эфирное пространство:

RTP (Rádio e Televisão de Portugal) — государственный вещатель. RTP1, RTP2 и международный RTP Internacional. Официальный, солидный, с обязательным покрытием важных событий.

SIC — крупнейший частный канал, принадлежит медиагруппе Impresa. Новостной канал SIC Notícias — один из главных источников информации для португальцев.

TVI — второй частный канал, принадлежит MediaCapital. Конкурирует с SIC за массовую аудиторию.

Радио тоже живо. Rádio Comercial, RFM, TSF (новостное радио) — все они имеют свою лояльную аудиторию. Для определённых задач — например, анонсов мероприятий или запуска потребительских продуктов — радио может быть эффективным каналом.

Проникновение интернета: цифровая нация

А вот тут Португалия вас удивит. Проникновение интернета в стране превышает восемьдесят пять процентов — один из самых высоких показателей в Европе. Мобильный интернет — ещё выше. Средний португалец проводит в сети более семи часов в день, что сопоставимо с Великобританией или Германией.

Цифровая инфраструктура развита отлично. Лиссабон и Порту — города с повсеместным покрытием 4G и активным внедрением 5G. Даже в провинции интернет работает стабильно. Это не Африка и не Латинская Америка — это высокоразвитая европейская страна с соответствующей цифровой инфраструктурой.

Социальные сети популярны. Facebook* остаётся доминирующей платформой для взрослой аудитории — португальцы возраста сорок плюс сидят там активно. Instagram* захватил молодёжь. LinkedIn имеет сильные позиции в деловом сообществе — для B2B-коммуникаций это важный канал. TikTok растёт, но пока не достиг уровня проникновения как в некоторых других странах. Twitter (X) используется, но менее активно, чем в англосаксонском мире.

YouTube — важная платформа для потребления контента. Португальцы любят видео, и местные блогеры набирают серьёзные аудитории. Для определённых продуктов и услуг инфлюенсер-маркетинг в Португалии работает отлично.

Культура медиапотребления: кто, что и где читает

Португальцы — народ, который ценит информацию и следит за новостями. Это не стереотип про «ленивых южан, которым всё равно» — португальское общество политически активно и информационно грамотно.

Образованная элита и бизнес-сообщество — читают Público, Expresso, Jornal de Negócios, ECO. Подписки на качественные издания здесь распространены — люди готовы платить за контент. Это аудитория для B2B-коммуникаций, корпоративных новостей, инвестиционных историй.

Массовая аудитория — Correio da Manhã, телевизионные новости, SAPO как новостной агрегатор. Это аудитория для потребительских брендов, FMCG, развлекательных продуктов.

Молодёжь и digital-natives — Observador, ECO, социальные сети, YouTube. Традиционные газеты читают меньше, но онлайн-медиа потребляют активно. Инфлюенсеры имеют влияние.

Региональные особенности — Лиссабон и Порту это два разных мира. Север страны традиционнее, консервативнее, там сильны позиции местных изданий. Юг и столица — более космополитичны. Острова Мадейра и Азоры — отдельная история со своими медиа.

Лузофонная диаспора — важный нюанс. Много португальцев живёт за рубежом — во Франции, Швейцарии, Люксембурге, Великобритании. Они продолжают следить за португальскими новостями онлайн. Публикации в португальских СМИ достигают и эту аудиторию.

Политический и культурный контекст

Португалия — стабильная демократия с 1974 года, когда «революция гвоздик» положила конец диктатуре Салазара-Каэтану. С тех пор страна прошла путь от изолированной авторитарной периферии до полноценного члена Европейского союза и зоны евро.

Политический ландшафт — классическая европейская двухпартийность. Социалистическая партия (левоцентристы) и Социал-демократическая партия (правоцентристы) сменяют друг друга у власти. Экстремизм маргинален, политическая культура умеренная. Для бизнеса это означает предсказуемость и отсутствие резких поворотов.

СМИ относительно свободны. В рейтинге свободы прессы «Репортёров без границ» Португалия стабильно занимает высокие позиции — обычно в первой двадцатке мирового рейтинга. Это не Скандинавия, но и не Восточная Европа. Редакции независимы, журналисты профессиональны, откровенной пропаганды нет.

Культурный контекст — смесь европейской модернизации и средиземноморских традиций. Португальцы гордятся своей историей, языком, культурой. Фаду — не туристический аттракцион, а живая традиция. Футбол — национальная религия. Еда и вино — предмет культа. Для PR-коммуникаций это означает, что уважение к местной культуре ценится, а высокомерие — наказывается.

Отношение к иностранцам и иностранному бизнесу — открытое и доброжелательное. Португалия активно привлекает инвестиции, создала специальные визовые режимы для предпринимателей и digital-кочевников, принимает международные конференции. Это не закрытый рынок — это страна, которая хочет быть на карте глобального бизнеса.

Особенности работы с португальскими редакциями

Работа с португальскими СМИ имеет свою специфику, и её полезно понимать заранее.

Язык — португальский. Английский понимают многие журналисты, особенно в деловых изданиях, но материалы для публикации должны быть на португальском. Причём на европейском португальском — бразильский вариант языка отличается, и местные редакции это замечают. Это как разница между британским и американским английским, только более выраженная.

Профессионализм — высокий. Португальские журналисты — это не постсоветские «джинсописцы» и не третьемировые копирайтеры. Это профессионалы европейского уровня с образованием, стандартами и самоуважением. К ним нужно относиться соответственно.

Редакционная независимость — реальная. В отличие от некоторых рынков, где «договориться» с редакцией — вопрос бюджета, в Португалии СМИ чётко разделяют редакционный контент и рекламу. Это не значит, что платное размещение невозможно — просто оно маркируется как таковое и стоит отдельных денег.

Темп работы — европейский. Это не немецкая пунктуальность, но и не латиноамериканское маньяна. Редакции работают профессионально, отвечают на запросы, соблюдают дедлайны. Но не ждите мгновенной реакции — португальцы ценят баланс между работой и жизнью.

Личные отношения — важны, но не определяющи. Португалия — страна, где знакомства открывают двери, но качество материала всё равно решает. Нельзя просто «позвонить другу в редакцию» и разместить откровенную рекламу под видом новости — это не тот рынок.

Тематические приоритеты — португальские СМИ интересуются историями с местным углом. Глобальная компания вышла на португальский рынок — новость. Глобальная компания сделала что-то где-то в мире без связи с Португалией — не новость. Локализация контента критически важна.

Лузофонный мир: бонус размером с континент

А теперь о том, что делает Португалию особенно интересной для международного PR — лузофонный мир.

Португальский язык объединяет страны на четырёх континентах. Бразилия — это двести пятнадцать миллионов человек и крупнейшая экономика Латинской Америки. Ангола и Мозамбик — это растущие африканские рынки с нефтью, газом и другими ресурсами. Кабо-Верде, Гвинея-Бисау, Сан-Томе и Принсипи — небольшие, но стратегически расположенные страны. Восточный Тимор и Макао — точки присутствия в Азии.

Публикация в авторитетном португальском издании имеет эффект, выходящий за пределы самой Португалии:

Индексация — материал индексируется поисковыми системами на португальском языке и становится видимым для всего лузофонного мира.

Авторитет — португальские СМИ воспринимаются как «метропольные» в бывших колониях. Публикация в Público или Expresso имеет вес в Бразилии, Анголе, Мозамбике.

Перепечатки — качественный материал из португальских СМИ может быть перепечатан или процитирован в лузофонных медиа других стран.

SEO на португальском — для компаний, работающих на бразильском рынке, публикации на европейском португальском создают дополнительный контентный слой.

Это не теория — это работающая механика. Компании, которые выходят на бразильский рынок, часто начинают с португальского PR как способа «прогреть» лузофонное информационное поле.

Стоимость и условия размещения

Стоимость размещения пресс-релизов в Португалии — европейская. Это не Африка и не Юго-Восточная Азия с их бюджетными ценами. Но это и не Великобритания или Германия с их премиальными тарифами.

Цены варьируются в зависимости от издания, формата и наличия гарантий размещения. Топовые издания вроде Público или Expresso дороже. Онлайн-медиа и нишевые издания — доступнее. Платное размещение (advertorial) стоит отдельных денег и маркируется соответствующим образом.

Агентство «Всевышний PR» предлагает размещение пресс-релизов в ведущих португальских изданиях с полным сопровождением: написание текста, перевод на европейский португальский язык носителями, адаптация под требования конкретных редакций, согласование и контроль публикации.

Зачем Португалия?

Подведём итоги. Зачем российскому или международному бизнесу португальский рынок?

Европейский союз. Португалия — член ЕС и зоны евро. Присутствие здесь — это присутствие на европейском рынке со всеми вытекающими.

Лузофонный мир. Доступ к двумстам шестидесяти миллионам носителей языка через культурную метрополию.

Технологический хаб. Лиссабон превратился в европейскую столицу стартапов. Web Summit, тысячи tech-компаний, развитая экосистема.

Туризм и lifestyle. Если ваш бизнес связан с туризмом, недвижимостью, винами, гастрономией — Португалия это профильный рынок.

Африканские связи. Португальские компании активно работают в Анголе и Мозамбике. Присутствие в португальских медиа открывает двери в эти рынки.

Низкая конкуренция. Большинство российских компаний игнорируют Португалию. Те, кто приходит — получают внимание без толкотни.

Качество жизни. Португалия стабильно входит в топ стран для жизни и ведения бизнеса. Здесь хотят быть — и здесь хотят работать.

Как говорил один мудрый мореплаватель: «Кто не рискует, тот не пьёт портвейн». С размещением пресс-релизов в Португалии примерно та же история — кто не пробует, тот не знает, что теряет.