Агентство Всевышний PR — размещение в саудовских СМИ, адаптация контента на арабский язык, база более 100 площадок
Саудовская Аравия — это страна, о которой все думают, что знают, и почти никто не знает на самом деле. В голове среднего российского предпринимателя при слове «Саудовская Аравия» возникает набор открыточных образов: нефть, пустыня, небоскрёбы, шейхи в белом, золотые автомобили и верблюды на фоне заката. Примерно так же американцы представляют Россию: медведи, водка, матрёшки, холод. То есть — никак.
Реальная Саудовская Аравия 2026 года имеет к этим стереотипам примерно такое же отношение, как современная Москва — к фильму «Доктор Живаго». Это страна, которая переживает самую масштабную экономическую и социальную трансформацию в современной истории Ближнего Востока. Страна, которая строит город будущего NEOM стоимостью 500 миллиардов долларов. Которая принимает чемпионат мира по футболу 2034 года. Которая за последние пять лет открыла кинотеатры, разрешила женщинам водить автомобиль, запустила туристические визы и превратила Эр-Рияд в один из самых быстрорастущих деловых хабов мира.
И с 2026 года — страна, куда российские граждане могут въехать без визы. Это не мелочь и не бюрократическая деталь. Это открытие двери на рынок с ВВП в 1,1 триллиона долларов и амбициями, которые делают даже дубайские проекты скромными по сравнению.
Государственное устройство: понять, с кем имеешь дело
Саудовская Аравия — абсолютная монархия. Это не европейская конституционная монархия, где король разрезает ленточки на открытии мостов. Это система, в которой королевская семья Аль Сауд является центром принятия всех стратегических решений — политических, экономических, социальных. Наследный принц Мухаммед бин Салман (MBS), фактический правитель страны, лично курирует программу Vision 2030 — план тотальной модернизации экономики и снижения зависимости от нефти.
Для бизнеса это означает следующее: государство в Саудовской Аравии — не регулятор, который мешает работать, и не абстрактная бюрократия, которую можно игнорировать. Государство — это главный игрок, главный инвестор и главный заказчик. Государственный инвестиционный фонд PIF (Public Investment Fund) с активами более 900 миллиардов долларов — крупнейший суверенный фонд в мире. Он инвестирует в технологии, развлечения, спорт, туризм, инфраструктуру и десятки других секторов. Понимать логику государства — значит понимать логику рынка. И наоборот.
Это также означает, что медиаландшафт страны тесно связан с государственной повесткой. Не в том смысле, что свободы слова нет — она ограничена, но медиарынок развивается активно. А в том смысле, что материалы, которые вписываются в повестку Vision 2030 — инновации, инвестиции, международное сотрудничество, диверсификация экономики, развитие туризма и развлечений — получают значительно больший отклик, чем материалы, которые в эту повестку не вписываются.
Безвизовый режим для россиян с 2026 года: окно, которое открылось
С 2026 года российские граждане получили возможность въезжать в Саудовскую Аравию без визы. Для бизнеса это событие сопоставимо по значимости с открытием ОАЭ для российских предпринимателей несколько лет назад — с той разницей, что саудовский рынок значительно больше, амбициознее и менее насыщен иностранными игроками.
Дубай уже заполнен русскоязычным бизнесом. Каждый второй ресторан на JBR имеет меню на русском языке. Конкуренция среди российских предпринимателей в ОАЭ высокая и растёт. Саудовская Аравия — это следующий фронтир. Рынок, где российских компаний пока единицы, где ниши свободны, где спрос на инновации, технологии и услуги огромен, а конкуренция среди иностранных игроков — на порядок ниже, чем в Эмиратах.
Безвизовый режим снимает главный барьер — логистический. Теперь можно прилететь, провести встречи, оценить рынок и вернуться без бюрократического квеста с консульствами. Но снять логистический барьер недостаточно — нужно снять информационный. А это значит: присутствие в саудовских медиа, понимание местной аудитории и умение говорить с ней на её языке. В прямом и переносном смысле.
Медиапотребление в Саудовской Аравии: цифровая нация с мобильником в руке
Вот цифра, которая объясняет всё остальное: уровень проникновения интернета в Саудовской Аравии — более 98%. При населении около 36 миллионов человек это означает, что практически каждый житель страны подключён к сети. Проникновение социальных сетей — одно из самых высоких в мире: более 80% населения активно пользуются как минимум одной социальной платформой.
Средний возраст населения — около 31 года. Это молодая, технологически продвинутая, подключённая нация, которая потребляет контент преимущественно через смартфон. Мобильный интернет доминирует безоговорочно. Десктоп — для работы, смартфон — для всего остального, включая новости, развлечения, шопинг и бизнес-коммуникации.
Телевидение сохраняет влияние, особенно государственные каналы и панарабские спутниковые сети, но digital уверенно перехватывает внимание аудитории. YouTube — платформа номер один по видеопотреблению. Саудовская Аравия входит в мировой топ-10 по времени, проведённому на YouTube. Snapchat — здесь Саудовская Аравия действительно уникальна: страна является одним из крупнейших рынков Snapchat в мире. Для многих западных и российских маркетологов это сюрприз, но в Королевстве Snapchat — не умирающая платформа для подростков, а полноценный медиаканал с огромным охватом. X (бывший Twitter) — ещё одна платформа с непропорционально высокой популярностью. Саудовская Аравия — один из крупнейших рынков X на Ближнем Востоке. Платформа используется для новостей, общественной дискуссии и бизнес-коммуникаций. Instagram — стандартно силён в lifestyle-сегменте, моде, еде и путешествиях. TikTok — стремительно растёт, особенно среди аудитории моложе 25 лет. LinkedIn — ключевая платформа для B2B-коммуникаций и профессионального нетворкинга.
Telegram в Саудовской Аравии присутствует, но не доминирует так, как в России или Узбекистане. Его используют в основном для закрытых групп и профессиональных сообществ, а не как массовую медиаплатформу. WhatsApp, напротив, является основным мессенджером страны — его проникновение близко к 100% среди пользователей смартфонов.
Кто составляет бизнес-аудиторию: портрет людей, которым вы хотите продать
Бизнес-аудитория Саудовской Аравии — это не однородная масса «богатых арабов». Это сложная, многослойная экосистема, и понимание её структуры определяет успех или провал любой коммуникационной стратегии.
Саудовские предприниматели и семейные бизнес-группы. Крупнейшие саудовские конгломераты — Olayan Group, Dallah Albaraka, Kingdom Holding — это семейные империи с многомиллиардными оборотами. Но помимо гигантов существует растущий сектор малого и среднего бизнеса, который активно поддерживается государством в рамках Vision 2030. Молодые саудовские предприниматели — амбициозные, образованные (многие учились в Британии и США), технологически продвинутые — активно ищут партнёров, технологии и идеи за рубежом.
Экспатриантское сообщество. Около трети населения Саудовской Аравии — иностранные работники. Это огромная и разнообразная аудитория: от топ-менеджеров из США и Европы до инженеров из Индии и Пакистана, от специалистов из Египта и Иордании до предпринимателей из Юго-Восточной Азии. Экспаты потребляют медиа на английском, арабском, урду, хинди, филиппинском и десятках других языков. Для многих международных компаний именно экспатриантская аудитория является первичной целевой группой при входе на саудовский рынок.
Государственные структуры и фонды. PIF, MISA (Ministry of Investment), Saudi Aramco, SABIC, ACWA Power — государственные и полугосударственные структуры, которые являются крупнейшими заказчиками и инвесторами в стране. Коммуникация с этой аудиторией требует особого подхода: деловой тон, акцент на инновации и технологии, соответствие повестке Vision 2030.
Инвестиционное сообщество. Эр-Рияд стремительно превращается в региональный финансовый хаб. Saudi Exchange (Tadawul) — крупнейшая фондовая биржа Ближнего Востока. Инвестиционные фонды, private equity, венчурный капитал — всё это растёт с темпами, которые привлекают внимание глобальных финансовых игроков.
Технологическое сообщество. Стартап-экосистема Саудовской Аравии — одна из самых быстрорастущих в регионе. Хабы вроде KAUST (Научно-технологический университет имени короля Абдаллы) и инкубаторы в Эр-Рияде и Джидде привлекают таланты со всего мира. Технологические конференции — LEAP, Future Investment Initiative — собирают десятки тысяч участников и становятся глобальными событиями.
Комьюнити и группы интересов: где живёт саудовская аудитория
Саудовское общество организовано вокруг нескольких ключевых осей, которые определяют, где и как люди потребляют информацию и принимают решения.
Профессиональные сообщества. Торговые палаты (Council of Saudi Chambers), отраслевые ассоциации, профессиональные группы в LinkedIn и специализированные форумы — здесь происходит деловая коммуникация. Членство в таких организациях — не формальность, а реальный инструмент нетворкинга и бизнес-развития.
Университетские и alumni-сообщества. Саудовские выпускники западных университетов — отдельная и очень влиятельная группа. Десятки тысяч саудовцев учились по государственным стипендиальным программам в Британии, США, Австралии и Канаде. Они вернулись с западным образованием, широкими связями и позициями в государственных и частных структурах. Alumni-сети — мощный канал коммуникации, который часто недооценивается.
Женские бизнес-сообщества. Одно из самых значительных изменений последних лет — стремительный рост женского предпринимательства в Королевстве. Женщины получили право водить автомобиль, работать без разрешения опекуна, управлять бизнесом. Количество женщин-предпринимателей растёт экспоненциально, и вокруг этого тренда формируются активные сообщества — онлайн и офлайн.
Спортивные сообщества. Саудовская Аравия масштабно инвестирует в спорт: покупка футбольных клубов (Newcastle United, клубы Saudi Pro League), проведение Formula 1, бокса, гольфа (LIV Golf). Спортивная аудитория — молодая, активная и платёжеспособная — становится отдельным и значимым сегментом.
Культурные и развлекательные сообщества. General Entertainment Authority (GEA) полностью перестроила культурный ландшафт страны. Концерты мировых звёзд, кинотеатры, фестивали, тематические парки — всё это появилось буквально за последние несколько лет и сформировало огромную аудиторию, которая жадно потребляет развлекательный контент.
Ключевые СМИ: куда отправлять пресс-релиз
Arab News — крупнейшая англоязычная ежедневная газета Саудовской Аравии и одно из самых влиятельных англоязычных изданий Ближнего Востока. Если вам нужна одна публикация, которая произведёт впечатление на международную бизнес-аудиторию в Королевстве — начинайте здесь. Онлайн-присутствие мощное, социальные сети активные, аудитория — деловая элита и экспаты.
Saudi Gazette — второе крупное англоязычное издание, с сильными позициями в деловых новостях и общественной повестке.
Al Riyadh — одна из старейших и наиболее уважаемых арабоязычных ежедневных газет. Читается государственными чиновниками, бизнесменами и интеллектуалами. Для выхода на саудовскую арабоязычную аудиторию — одна из ключевых площадок.
Okaz — крупная арабоязычная газета с широким охватом в Хиджазе (западный регион, Джидда, Мекка). Региональная специфика важна: Хиджаз — исторически более космополитичный и торговый регион, чем Неджд (центральная часть с Эр-Риядом).
Al Eqtisadiah — деловая арабоязычная газета, специализирующаяся на экономике и финансах. Для B2B-коммуникаций на арабском языке — приоритетное издание.
Asharq Al-Awsat — панарабская газета, издаваемая в Лондоне, но с огромным влиянием в Саудовской Аравии и по всему арабскому миру. Принадлежит Saudi Research and Media Group. Публикация здесь — выход не просто на саудовскую, а на всю арабскую аудиторию.
Argaam — ведущий финансовый портал. Обязательное чтение для инвесторов, трейдеров и финансовой аудитории. Для компаний, работающих на саудовском фондовом рынке или привлекающих инвестиции — критически важная площадка.
Al Arabiya — панарабский новостной телеканал, базирующийся в Эр-Рияде. Один из двух крупнейших арабских новостных каналов (наряду с Al Jazeera из Катара). Онлайн-платформа alarabiya.net — один из самых посещаемых новостных сайтов в арабском мире.
Saudi Press Agency (SPA) — государственное информационное агентство. Публикация через SPA обеспечивает распространение по всей системе государственных и аффилированных медиа.
Законодательство о СМИ: красные линии, которые нельзя пересекать
Медиасреда Саудовской Аравии регулируется жёстче, чем в большинстве западных стран. Министерство информации и Комитет по аудиовизуальным медиа (GCAM) контролируют медиарынок. Закон о печати и публикациях, Закон о противодействии киберпреступлениям и антитеррористическое законодательство создают правовую рамку, внутри которой работают все медиа.
Для иностранных компаний, размещающих пресс-релизы, это означает несколько конкретных ограничений. Критика королевской семьи и государственной политики — абсолютное табу. Это не рекомендация — это красная линия, пересечение которой имеет юридические последствия. Контент, противоречащий нормам ислама — недопустим. Материалы с откровенным содержанием, упоминания алкоголя, азартных игр — всё это не пройдёт даже на уровне предварительной модерации. Политически чувствительные темы — региональные конфликты, отношения с определёнными странами — требуют крайней осторожности или полного избегания.
При этом деловой контент — инвестиции, технологии, инновации, партнёрства, запуски продуктов — публикуется свободно и с энтузиазмом. Саудовские медиа активно ищут истории об экономическом развитии, международном сотрудничестве и инновациях, которые вписываются в нарратив Vision 2030. Для коммерческого PR это среда, в которой можно работать эффективно — при условии понимания границ.
Культурные и религиозные особенности: самое важное, что вы прочитаете на этой странице
Саудовская Аравия — хранительница двух священнейших мест ислама: Мекки и Медины. Ислам не просто религия Королевства — это основа государственности, правовой системы, общественной жизни и культурного кода. Это не экзотический факт из путеводителя — это фундаментальная реальность, которая определяет абсолютно всё в коммуникации с саудовской аудиторией.
И вот здесь — критически важный момент для любой компании, которая готовит материалы для саудовского рынка. Не вносите в свои тексты религиозные нотки. Не пытайтесь использовать исламские мотивы, цитаты из Корана или религиозную символику в коммерческих материалах. Не пытайтесь «подстроиться» под религиозный контекст, если вы не являетесь его частью. Это воспринимается не как уважение, а как невежество в лучшем случае и оскорбление в худшем. Религия — сакральная территория, на которую коммерческий контент не должен заходить.
Аналогично — с историческими хрониками. Саудовская Аравия имеет сложную историю объединения, и интерпретация исторических событий — чувствительная тема. Коммерческий пресс-релиз — не место для исторических экскурсов, если они не согласованы с местными экспертами.
Что работает: уважительный, деловой тон. Акцент на взаимовыгодном партнёрстве. Признание достижений Королевства. Конкретные факты вместо абстрактных комплиментов. Позитивный контекст Vision 2030 — без лести, но с пониманием.
Деловой этикет: личные отношения значат в Саудовской Аравии больше, чем контракт. Первая встреча — это не переговоры, а знакомство. Вторая — всё ещё знакомство. Бизнес обсуждается, когда установлено доверие. Пятница — выходной день. Рамадан — месяц, когда деловая активность замедляется, но не останавливается, и коммуникация должна быть адаптирована к графику поста. Гостеприимство — не формальность, а ценность: приглашение на кофе или обед — знак уважения, отказ от которого может быть воспринят негативно.
Блогеры и инфлюенсеры: новая сила саудовского медиаполя
Саудовская Аравия — один из крупнейших рынков инфлюенсер-маркетинга на Ближнем Востоке. И это не преувеличение: бюджеты на инфлюенсеров в Королевстве сопоставимы с бюджетами некоторых европейских стран.
YouTube-блогеры с миллионами подписчиков. Instagram-инфлюенсеры с охватами, которые превышают тиражи всех саудовских газет вместе взятых. TikTok-креаторы, задающие тренды для всей арабоязычной аудитории. Snapchat-звёзды с аудиториями в сотни тысяч.
Форматы, которые работают лучше всего: видеоконтент — безоговорочный лидер. Короткие вертикальные видео для TikTok и Snapchat. Длинные обзоры и влоги для YouTube. Визуальный сторителлинг в Instagram. При этом контент должен быть на арабском языке — это обязательное условие для массовой саудовской аудитории. Англоязычный контент работает для экспатриантской и международной аудитории, но для местной — только арабский.
Государственное регулирование инфлюенсеров тоже присутствует: блогеры обязаны маркировать рекламный контент, а рекламодатели — соблюдать те же ограничения, что и в традиционных медиа. Сотрудничество с саудовскими инфлюенсерами требует понимания этих правил.
Языковая стратегия: арабский — не опция, а необходимость
Арабский язык в Саудовской Аравии — это не просто средство общения, это культурная идентичность. Материалы на арабском языке воспринимаются принципиально иначе, чем на английском — даже теми саудовцами, которые свободно владеют английским. Арабский — это язык доверия, близости и уважения. Английский — язык бизнеса и международных коммуникаций. Оба нужны, но арабский — первичен.
При этом арабский арабскому рознь. Саудовский диалект отличается от египетского, который отличается от левантийского, который отличается от магрибского. Для пресс-релизов используется Modern Standard Arabic (MSA) — литературный арабский, понятный всей арабоязычной аудитории. Но для контента в социальных сетях и у блогеров часто эффективнее использовать саудовский диалект — он создаёт ощущение близости и «своего».
Машинный перевод на арабский — катастрофа. Арабский язык пишется справа налево, имеет сложную морфологию и синтаксис, а грамматические ошибки воспринимаются образованной аудиторией как признак непрофессионализма. Только профессиональная адаптация носителями языка, знающими саудовский контекст.
Что предлагает Всевышний PR для работы на саудовском рынке
Агентство Всевышний PR работает в Саудовской Аравии и имеет базу более 100 площадок для интеграции контента на саудовском рынке. Это не список сайтов из Google — это живая сеть отношений с редакциями, контактов с журналистами и понимания того, какая площадка для какой задачи подходит.
Размещение пресс-релизов в ключевых саудовских и панарабских СМИ — на арабском и английском языках. Arab News, Saudi Gazette, Al Riyadh, Okaz, Al Eqtisadiah, Argaam, Asharq Al-Awsat, Al Arabiya и десятки отраслевых и региональных изданий.
Профессиональная адаптация контента на арабский язык. Не перевод — адаптация. С учётом культурных особенностей, религиозных норм, деловой этики и специфики саудовской аудитории. Каждый текст проходит через носителей арабского языка с опытом работы на саудовском рынке.
Работа с саудовскими инфлюенсерами и блогерами. Подбор релевантных лидеров мнений под конкретную задачу, организация интеграций, управление кампаниями и отчётность.
Разработка медиастратегии для выхода на саудовский рынок. Полный цикл: от определения целевой аудитории и ключевых сообщений до выбора площадок, форматов и тайминга. С учётом календаря (Рамадан, Хадж, национальные праздники), регуляторных требований и культурного контекста.
Организация пресс-конференций и медиамероприятий в Эр-Рияде и Джидде — для компаний, которым нужно физическое присутствие и прямой контакт с саудовскими журналистами и деловым сообществом.
Саудовская Аравия — это не «ещё один ближневосточный рынок». Это рынок, который через десять лет будет определять экономическую карту региона — и значительную часть глобальной. Триллионные инвестиции, мегапроекты мирового масштаба, молодое и амбициозное население, безвизовый режим для россиян — все условия для входа на место. Осталось одно: рассказать о себе. Правильно, профессионально и на языке, который эта аудитория готова услышать.
Те, кто приходят на саудовский рынок подготовленными — с пониманием культуры, с адаптированными материалами, с правильными контактами — находят здесь партнёров, клиентов и возможности, которые окупают инвестиции многократно. Те, кто приходят с англоязычным пресс-релизом и стереотипами из голливудских фильмов — уходят ни с чем и с искренним недоумением, почему «не сработало».
Заказать размещение пресс-релизов в Саудовской Аравии
Свяжитесь с командой Всевышний PR — подберём площадки, адаптируем материал и обеспечим присутствие на саудовском рынке.
🌐 Сайт: pr.help 📩 Email: PR@pr.help 📱 Telegram-канал: t.me/prsupreme 📞 Телефон: +7 (495) 517-04-18 💬 WhatsApp / Telegram: +7 (925) 517-04-18 🌍 Отдел международного инфлюенсер-маркетинга: +7 (909) 333-51-67
