Агентство Всевышний PR — размещение в тайских СМИ, база более 500 площадок, адаптация контента, работа с тайскими инфлюенсерами
Таиланд — единственная страна Юго-Восточной Азии, которую никогда не колонизировали. Тайцы этим гордятся тихо, без пафоса, но с той самой непоколебимой уверенностью, которая пронизывает всю их культуру. Название страны переводится как «Земля свободных» — и это не метафора, а буквальное описание национального характера. Страна, которая научилась маневрировать между Британской и Французской империями, сохранив независимость, — умеет маневрировать и сегодня. Между Китаем и США. Между традицией и модернизацией. Между буддийской невозмутимостью и капиталистической предприимчивостью.
Для российского бизнеса Таиланд — это не просто место, куда летают на зимовку. Это вторая по величине экономика АСЕАН после Индонезии. ВВП — более 500 миллиардов долларов. Население — 72 миллиона человек. Стратегическое расположение в сердце Юго-Восточной Азии, на перекрёстке торговых путей между Индией и Китаем. Развитая инфраструктура, крупнейший в регионе аэропорт-хаб Суварнабхуми, свободные экономические зоны и правительство, которое активно привлекает иностранные инвестиции через программу Thailand 4.0.
И при всём этом — один из самых недооценённых рынков для PR-размещений. Компании, которые приходят в Таиланд с продуктом, почему-то забывают прийти с историей. Открывают офис — но не открывают рот. Запускают продажи — но не запускают коммуникацию. И потом удивляются, почему тайские партнёры вежливо улыбаются, но не перезванивают.
Потому что в Таиланде — как, впрочем, и везде — доверие начинается с узнаваемости. А узнаваемость начинается с присутствия в медиа.
Почему Таиланд — и почему именно сейчас
Таиланд переживает экономическую трансформацию, масштаб которой не всегда очевиден из-за пределов региона. Программа Thailand 4.0, запущенная правительством, нацелена на переход от экономики, основанной на дешёвом производстве и туризме, к экономике инноваций, технологий и высокой добавленной стоимости. Восточный экономический коридор (EEC) — специальная зона развития в провинциях Чаченгсао, Чонбури и Районг — привлекает миллиарды долларов инвестиций в автомобилестроение, электронику, биотехнологии и цифровую экономику.
Русскоязычная бизнес-диаспора в Таиланде — одна из крупнейших в Юго-Восточной Азии. По различным оценкам, в стране постоянно проживают от 50 до 100 тысяч русскоговорящих — предприниматели, фрилансеры, digital-номады, владельцы бизнесов в сфере недвижимости, туризма, ресторанов и онлайн-услуг. Это готовая аудитория, которая уже здесь и которая нуждается в информационном сопровождении — как для выхода на тайский рынок, так и для коммуникации с тайскими партнёрами и клиентами.
Таиланд активно развивает цифровую экономику. Программа Digital Thailand охватывает электронные платежи, цифровые государственные услуги, кибербезопасность и развитие стартап-экосистемы. Бангкок входит в десятку городов мира с наибольшим количеством стартапов в Юго-Восточной Азии. True Digital Park — крупнейший технологический хаб региона — привлекает предпринимателей и инвесторов со всего мира.
Туризм — традиционный драйвер экономики — восстановился после пандемии и продолжает расти. Более 35 миллионов туристов ежегодно. Для компаний в сфере гостеприимства, недвижимости, здравоохранения (медицинский туризм — отдельная огромная индустрия) и потребительских товаров тайский рынок предлагает аудиторию, которую сложно найти где-то ещё.
Король, королева и национальная идентичность: то, без чего невозможно понять Таиланд
Таиланд — конституционная монархия, но значение монархии здесь невозможно переоценить. Король Маха Вачиралонгкорн (Рама X) является главой государства, верховным главнокомандующим и защитником всех религий в стране. Королева Сутхида — консорт короля и активно участвует в общественной жизни, особенно в вопросах благотворительности и социальных проектов.
Институт монархии в Таиланде — это не просто государственная структура. Это сакральный символ национального единства, который тайцы воспринимают с глубочайшим почтением. Статья 112 Уголовного кодекса — закон об оскорблении величества (lèse-majesté) — предусматривает наказание до 15 лет лишения свободы за оскорбление, клевету или угрозы в адрес короля, королевы, наследника или регента. Это не архаичная норма, которая пылится в кодексе — это активно применяемый закон, под который подпадает в том числе контент в интернете и социальных сетях.
Для любой компании, размещающей контент в тайских медиа, это означает абсолютное и безоговорочное правило: никаких упоминаний королевской семьи в коммерческих материалах, никаких шуток, никаких интерпретаций, никаких фотографий без официального разрешения. Даже нейтральное упоминание может быть истолковано неверно. Лучшая стратегия — полное исключение этой темы из коммерческих коммуникаций. Тайские партнёры и коллеги оценят это молчание как проявление уважения и понимания.
Портрет короля висит в каждом офисе, магазине и общественном заведении. Перед каждым киносеансом в тайских кинотеатрах играет королевский гимн, и все присутствующие встают. Ежедневно в 8 утра и 6 вечера в общественных местах звучит национальный гимн — и жизнь на несколько секунд замирает. Это не формальность — это выражение национальной идентичности, которую нужно уважать без дискуссий.
Политический ландшафт: стабильность с оговорками
Тайская политика — предмет, который даже опытные политологи описывают с осторожностью. С 1932 года в стране произошло более двадцати переворотов и попыток переворотов. Последний — в 2014 году, когда армия под руководством генерала Праюта Чан-Оча свергла гражданское правительство. Прают оставался у власти до 2023 года, после чего к власти пришла коалиция во главе с партией Pheu Thai.
Для бизнеса это означает следующее: политическая тема в Таиланде — минное поле. Тайское общество глубоко расколото между условными «жёлтыми» (роялистами, консерваторами, военными) и «красными» (популистами, сторонниками Таксина Чинавата). Этот раскол пронизывает все уровни общества, включая медиа. Коммерческий контент не должен даже приближаться к политической тематике — это гарантированный способ потерять половину аудитории и приобрести проблемы, которые не решаются деньгами.
При этом экономическая политика правительства — привлечение инвестиций, развитие инфраструктуры, цифровизация — является консенсусной темой, которую поддерживают все политические силы. Материалы, вписывающиеся в повестку экономического развития, воспринимаются позитивно вне зависимости от политической конъюнктуры.
Тайский менталитет: улыбка — это не согласие
Таиланд не зря называют «Страной улыбок». Тайцы улыбаются всегда — когда радуются, когда расстроены, когда смущены, когда злятся. Улыбка в тайской культуре — это не выражение эмоции, а социальный инструмент. Она может означать согласие, вежливый отказ, замешательство, извинение или просто заполнение паузы. Иностранец, который интерпретирует тайскую улыбку буквально — как знак одобрения, — совершает одну из самых распространённых и дорогостоящих культурных ошибок.
Концепция «сохранения лица» (raksaa naa) — центральная в тайской культуре. Тайцы избегают прямой конфронтации, открытой критики и публичных конфликтов. «Нет» почти никогда не произносится напрямую — вместо этого используются мягкие формулировки: «возможно», «надо подумать», «это сложно». Для бизнеса это означает, что коммуникация должна быть дипломатичной, мягкой и уважительной. Агрессивный маркетинговый тон, который работает в России или Америке, в Таиланде вызовет не восхищение, а дискомфорт.
Sanuk — концепция, определяющая тайский подход к жизни и работе. Всё должно быть «санук» — приятным, весёлым, нетягостным. Это не значит, что тайцы не работают серьёзно — работают, и ещё как. Но контент, который вызывает позитивные эмоции, работает в Таиланде значительно эффективнее, чем контент, который давит на страх, срочность или чувство вины. Лёгкость, позитив и уважительный юмор — ключи к тайской аудитории.
Иерархия и уважение к старшим — фундамент тайского общества. Вай — традиционное приветствие сложенными ладонями — имеет градации, зависящие от статуса человека, которого приветствуешь. Обращение по имени с приставкой «Кхун» (аналог «Мистер/Миссис») — обязательный минимум вежливости. В деловой коммуникации — письменной и устной — уважительный тон не опция, а необходимость.
Медиапотребление: мобильная нация на LINE и TikTok
Таиланд — одна из самых «мобильных» наций мира. Проникновение интернета — более 85%. Проникновение социальных сетей — около 80%. Среднее время в социальных сетях — почти три часа в день. При этом подавляющее большинство выходит в сеть через смартфон — десктоп используется для работы, всё остальное — в телефоне.
Вот где Таиланд уникален: здесь доминирует LINE — мессенджер, который в России практически неизвестен, а в Таиланде является абсолютным лидером. LINE используют более 50 миллионов тайцев — то есть почти всё население. Это не просто мессенджер — это экосистема: новости (LINE Today), платежи (LINE Pay), стикеры (отдельная многомиллионная индустрия), официальные аккаунты брендов, рассылки и реклама. Игнорировать LINE при выходе на тайский рынок — всё равно что игнорировать WhatsApp в Саудовской Аравии или Telegram в России.
ЗапрещенноBook сохраняет мощные позиции — Таиланд входит в десятку крупнейших рынков ЗапрещенноBook в мире. Здесь ЗапрещенноBook не «платформа для бумеров», как в мире, а основная социальная сеть для всех возрастов. ЗапрещенноBook Marketplace — крупнейшая площадка онлайн-торговли. ЗапрещенноBook Groups — центр общественной жизни, профессиональных сообществ и бизнес-нетворкинга.
YouTube — главная видеоплатформа с огромной аудиторией. Тайцы смотрят YouTube больше, чем жители большинства европейских стран. Музыка, развлечения, обзоры, влоги — видеоконтент доминирует в медиапотреблении.
TikTok — взрывной рост, особенно среди молодёжи. Таиланд входит в число крупнейших рынков TikTok в Юго-Восточной Азии. Короткие видео, челленджи, продуктовые обзоры — формат, который определяет потребительское поведение поколения Z.
Запрещеннаgram — стабильно силён в lifestyle, моде, еде и путешествиях. Тайцы — нация фудиз: фотографировать еду здесь не просто привычка, а культурная норма. Бренды в сфере F&B, которые не работают с Запрещеннаgram в Таиланде, теряют огромный пласт аудитории.
X (бывший Twitter) — используется, но менее активно, чем в других азиатских странах. Популярен среди журналистов, политических активистов и молодой городской аудитории.
Telegram — присутствует, но значительно менее популярен, чем LINE. Используется преимущественно экспатриантскими и крипто-сообществами.
Ключевые СМИ Таиланда: куда направлять пресс-релиз
Bangkok Post — старейшая и крупнейшая англоязычная ежедневная газета Таиланда, основанная в 1946 году. Читательская аудитория — экспаты, тайская деловая элита, дипломаты, международные организации. Для иностранных компаний, выходящих на тайский рынок, публикация в Bangkok Post — первый и обязательный шаг. Онлайн-версия bangkokpost.com — один из самых посещаемых англоязычных новостных сайтов в Юго-Восточной Азии.
The Nation — второе крупное англоязычное издание, переформатированное в преимущественно онлайн-формат. Активное присутствие в социальных сетях, фокус на бизнесе и технологиях.
Thai Rath — крупнейшая тайскоязычная ежедневная газета с тиражом, превышающим миллион экземпляров. Для массовой тайской аудитории — издание номер один. Контент — от политики и экономики до криминала и развлечений.
Daily News — вторая по тиражу тайскоязычная газета, с широким охватом среднего класса и рабочего населения.
Matichon — качественная тайскоязычная газета с аналитическим уклоном, читаемая интеллектуалами и средним классом.
Prachachat Business — ведущее тайскоязычное деловое издание. Для B2B-коммуникаций на тайском языке — приоритетная площадка.
Manager Online — один из крупнейших онлайн-новостных порталов с широким тематическим охватом.
Thairath Online — цифровая версия Thai Rath с огромным трафиком и доминирующими позициями в тайскоязычном онлайн-пространстве.
The Standard — современное онлайн-издание, ориентированное на молодую городскую аудиторию. Lifestyle, бизнес, культура, технологии — формат, который резонирует с тайскими миллениалами и поколением Z.
NNA (Thai News Agency) — национальное новостное агентство Таиланда. Публикация через MCOT (Mass Communication Organization of Thailand) обеспечивает широкое распространение по государственным и аффилированным каналам.
Законодательство о СМИ: свобода с тайскими особенностями
Конституция Таиланда формально гарантирует свободу прессы, но на практике существует ряд ограничений, которые необходимо учитывать.
Закон об оскорблении величества (Статья 112 УК) — как упоминалось выше, один из самых строгих в мире. Распространяется на все виды контента, включая онлайн-публикации и репосты в социальных сетях.
Computer Crime Act — закон о компьютерных преступлениях, который даёт властям широкие полномочия по блокировке и удалению контента, угрожающего национальной безопасности или общественной морали. На практике применяется и к коммерческому контенту, если он нарушает определённые нормы.
Закон о рекламе — регулирует маркировку рекламного контента, требования к достоверности утверждений в рекламе и ограничения на рекламу определённых категорий товаров (алкоголь, табак, фармацевтика). Реклама алкоголя в Таиланде серьёзно ограничена — учитывайте это при подготовке PR-материалов для соответствующих отраслей.
NBTC (National Broadcasting and Telecommunications Commission) — регулятор в сфере телевидения, радио и телекоммуникаций.
Для коммерческого PR основные правила просты: не трогайте монархию, не лезьте в политику, маркируйте рекламу, соблюдайте отраслевые ограничения. Деловой контент — инвестиции, технологии, продукты, партнёрства — публикуется свободно и без проблем.
Культурные и религиозные особенности: буддизм как образ жизни
Более 95% населения Таиланда исповедует буддизм тхеравады. Буддизм — не просто религия, а фундамент тайской культуры, морали и повседневной жизни. Храмы (ваты) — центры общественной жизни в каждом городе и деревне. Монахи пользуются глубочайшим уважением. Утренний сбор подаяний — ритуал, который определяет начало дня миллионов тайцев.
Для PR-материалов это означает несколько конкретных вещей. Уважение к буддизму — абсолютное требование. Использование изображений Будды в коммерческих материалах недопустимо — это не просто моветон, а нарушение тайского законодательства. Были случаи, когда иностранные компании использовали статуи Будды в рекламе и получали не просто негативную реакцию, а уголовные преследования.
Не ставьте предметы на голову тайца (даже метафорически в визуальном контенте) — голова считается священнейшей частью тела. Не направляйте ступни на людей или на изображения Будды — ступни считаются нечистой частью тела. Эти правила распространяются и на фото- и видеоконтент в PR-материалах.
Монахи не могут прикасаться к женщинам и принимать предметы из женских рук. В деловом контексте это редко становится проблемой, но для мероприятий и фото-контента — учитывайте.
Мусульманское меньшинство — около 5% населения, преимущественно на юге (провинции Паттани, Яла, Наратхиват). Южные провинции имеют отдельную политическую и культурную специфику, которая требует дополнительного понимания при работе с этим регионом.
Бизнес-аудитории Таиланда: кто они и где их найти
Тайский крупный бизнес — семейные конгломераты, часть которых основана тайско-китайскими семьями. Charoen Pokphand Group (CP Group), Thai Beverage, Central Group, Siam Cement Group — гиганты, определяющие экономический ландшафт страны. Тайско-китайская деловая элита исторически контролирует значительную часть экономики, и понимание этой динамики важно для работы на верхних этажах бизнеса.
Средний бизнес и стартапы — быстрорастущий сектор, особенно в Бангкоке и Восточном экономическом коридоре. Молодые тайские предприниматели — образованные, амбициозные, часто с опытом обучения или работы за рубежом — активно ищут технологии, партнёрства и инвестиции. Стартап-хабы, коворкинги и бизнес-акселераторы в Бангкоке работают на полную мощность.
Экспатриантское бизнес-сообщество — десятки тысяч иностранных предпринимателей и профессионалов. Японское бизнес-сообщество — крупнейшее среди иностранных, с глубокой интеграцией в автомобильную и электронную промышленность. Китайские инвесторы — всё более заметны в недвижимости, технологиях и инфраструктуре. Европейские и американские компании — представлены во всех секторах. Русскоязычное бизнес-сообщество — концентрируется в Бангкоке, Паттайе, на Пхукете и Самуи.
Инвестиционное сообщество — Stock Exchange of Thailand (SET) является одной из крупнейших бирж АСЕАН. BOI (Board of Investment) — государственное агентство по привлечению инвестиций, предлагающее налоговые льготы и преференции для иностранных инвесторов в приоритетных отраслях.
Комьюнити и группы интересов: невидимая инфраструктура
Торговые палаты — Thai Chamber of Commerce, Joint Foreign Chambers of Commerce (JFCCT), American Chamber of Commerce (AMCHAM), British Chamber of Commerce, Australian-Thai Chamber — активные центры деловой жизни с регулярными мероприятиями, публикациями и нетворкингом.
Русскоязычные сообщества — клубы предпринимателей, группы в Facebook и LINE, Telegram-чаты по городам (Бангкок, Пхукет, Паттайя, Самуи). Для российских компаний — первая точка контакта и ценный источник информации о рынке.
Цифровые и технологические сообщества — True Digital Park community, Techsauce, Bangkok startup meetups — активные экосистемы, где обсуждаются технологии, инвестиции и инновации.
Индустриальные ассоциации — Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB), Tourism Authority of Thailand (TAT), Federation of Thai Industries — каждая со своими медиаканалами и аудиториями.
Ключевые экономические центры: не только Бангкок
Бангкок — безоговорочная столица всего: политики, бизнеса, медиа, культуры. Здесь сосредоточено более 50% ВВП страны. Все крупнейшие редакции, корпоративные штаб-квартиры и дипломатические миссии — в Бангкоке. Для PR-размещений — первый и главный город.
Восточный экономический коридор (EEC) — провинции Чонбури (включая Паттайю), Районг и Чаченгсао. Индустриальная зона с крупнейшими автомобильными заводами (Toyota, Honda, Ford), электронными производствами и растущим технологическим сектором. Для промышленных и технологических компаний — ключевой регион.
Чиангмай — второй по значимости город, неформальная столица севера. Растущий хаб для digital-номадов, креативной индустрии и социального предпринимательства. Уникальная аудитория: молодые, креативные, международно ориентированные профессионалы.
Пхукет — туристическая столица с мощной экономикой гостеприимства и недвижимости. Для компаний в этих секторах — обязательная география.
Хат Яй и южные провинции — торговый хаб на границе с Малайзией, с мусульманским населением и собственной экономической динамикой.
Блогеры и инфлюенсеры: кто формирует мнения тайцев
Тайские инфлюенсеры — это серьёзная сила. Рынок инфлюенсер-маркетинга в Таиланде — один из крупнейших в Юго-Восточной Азии, и его объём растёт ежегодно двузначными темпами.
YouTube-блогеры доминируют в длинном формате: обзоры продуктов, влоги, кулинарные шоу, тревел-контент. Тайские YouTube-каналы с миллионами подписчиков — не редкость, а норма.
TikTok-креаторы задают тренды для молодёжной аудитории. Короткие, яркие, эмоциональные видео — формат, который в Таиланде работает особенно хорошо благодаря культуре «санук».
Запрещеннаgram-инфлюенсеры — ключевые в lifestyle, моде, красоте и еде. Тайская бьюти-индустрия — отдельный гигантский рынок, и инфлюенсеры в этой нише имеют колоссальное влияние на потребительские решения.
Микроинфлюенсеры — отдельная и часто более эффективная категория. В Таиланде микроинфлюенсеры с аудиторией 10 000–50 000 подписчиков часто дают более высокую вовлечённость и более качественные лиды, чем блогеры-миллионники. Потому что тайская аудитория ценит аутентичность и личную связь — и маленький канал, автор которого «свой», вызывает больше доверия, чем огромный канал, автор которого «звезда».
Для PR-кампаний работа с тайскими инфлюенсерами требует понимания нескольких нюансов. Контент должен быть на тайском языке — англоязычный контент у тайских блогеров воспринимается как чужеродный. Интеграция должна быть органичной — тайская аудитория моментально распознаёт «впаренную» рекламу и реагирует негативно. Юмор работает отлично, но должен быть адаптирован к тайскому чувству юмора — мягкому, не агрессивному, часто самоироничному.
Как достичь максимальной эффективности при размещении пресс-релиза
Двуязычная стратегия — обязательна. Тайский язык — для массовой аудитории и тайскоязычных СМИ. Английский — для экспатриантской аудитории, международных изданий и деловой элиты, владеющей английским. Материал на одном языке оставляет половину аудитории без внимания.
Адаптация, а не перевод. Тайский язык — тональный, с пятью тонами, сложной системой вежливости и отсутствием пробелов между словами в письменной речи. Машинный перевод на тайский даёт результат, который носитель языка воспринимает как набор случайных слогов. Только профессиональная адаптация носителями тайского с пониманием делового контекста.
Визуальный контент — критически важен. Тайская аудитория — визуальная. Пресс-релиз с качественными фотографиями и видео получит значительно больший охват, чем чисто текстовый материал. Инфографика на тайском языке — особенно эффективный формат.
Тайминг имеет значение. Учитывайте тайские праздники: Сонгкран (тайский Новый год, апрель), Лой Кратонг (ноябрь), День рождения Короля и Королевы, буддийские праздники. В дни национальных торжеств деловой контент теряется на фоне праздничной повестки. Зато материалы, приуроченные к значимым событиям — ASEAN Summit, конференциям BOI, технологическим форумам — получают дополнительный импульс.
Локальный контекст побеждает глобальный. Пресс-релиз, который объясняет, как ваш продукт решает конкретную тайскую проблему, работает в десять раз лучше, чем пресс-релиз, который рассказывает о глобальных достижениях компании. Тайская аудитория хочет знать: «Что это значит для меня?» — а не «Какие вы молодцы».
Что предлагает Всевышний PR для работы с тайским рынком
Агентство Всевышний PR работает в Таиланде и имеет базу более 500 площадок для интеграции контента. Это крупнейшая база среди русскоязычных агентств, работающих на тайском рынке, — от национальных изданий вроде Bangkok Post и Thai Rath до региональных порталов, отраслевых медиа и блогерских площадок.
Размещение пресс-релизов в ведущих тайских и англоязычных СМИ Таиланда. Bangkok Post, The Nation, Prachachat Business, Manager Online, Thairath Online, The Standard и десятки других площадок — под каждую задачу подбирается оптимальный набор изданий.
Профессиональная адаптация контента на тайский язык. Работа с носителями языка, понимающими деловой контекст, культурные нормы и специфику тайской медиасреды. Каждый текст проверяется на культурную корректность — до публикации, а не после.
Работа с тайскими инфлюенсерами и блогерами. Агентство подбирает релевантных лидеров мнений под конкретную задачу и бюджет — от микроинфлюенсеров с высокой вовлечённостью до YouTube-звёзд с миллионной аудиторией. Организация интеграций, контроль контента, отчётность по результатам.
Комплексная медиастратегия для выхода на тайский рынок. От определения целевой аудитории до выбора площадок, форматов и тайминга. С учётом специфики каждого региона — потому что PR-стратегия для Бангкока и для Пхукета — это две разные стратегии.
Организация пресс-конференций и медиамероприятий в Бангкоке. Для компаний, которым нужно физическое присутствие и прямой контакт с тайскими журналистами и деловым сообществом.
Таиланд — рынок, который вознаграждает терпение, уважение и понимание. Компании, которые приходят сюда с правильной историей, рассказанной на правильном языке через правильные каналы, — находят аудиторию, которая отвечает лояльностью, выходящей далеко за рамки обычных деловых отношений. Потому что в стране, где улыбка — национальная валюта, доверие стоит дороже любого контракта.
Те, кто понимают это и работают с профессионалами, знающими тайский рынок изнутри, — строят присутствие, которое работает годами. Те, кто приходят с англоязычным пресс-релизом и надеждой на «авось прокатит» — получают вежливую тайскую улыбку. Которая, как мы уже знаем, может означать что угодно.
Заказать размещение пресс-релизов в Таиланде
Свяжитесь с командой Всевышний PR — подберём площадки, адаптируем материал и привлечём тайских инфлюенсеров для продвижения вашего бренда.
🌐 Сайт: pr.help 📩 Email: PR@pr.help 📱 Telegram-канал: t.me/prsupreme 📞 Телефон: +7 (495) 517-04-18 💬 WhatsApp / Telegram: +7 (925) 517-04-18 🌍 Отдел международного инфлюенсер-маркетинга: +7 (909) 333-51-67
