Почему определенные статьи легко заходят в СМИ и получают тысячи просмотров, а другие сразу попадают в никуда? Как редакции выбирают материалы к публикации и на что нужно обратить внимание пиарщикам?
Почему релиз не зашел?
Итак вы подготовили информационную статью с комментариями, графиками и аналитикой, но никто из журналистов ее не берет. И так постоянно. Почему так происходит?
Для того, чтобы понять информационную систему СМИ достаточно иметь представление об аспектах работу современной редакции и манеру потребления информации социумом.
Возьмем один день из жизни редакции. Как правило, сотрудники очень загружены подготовкой статей по медиа-плану и приказу редактора. Кто-то лопатит новостную повестку и переписывает новости, которые вышли в ТОПовых федеральных агенствах. Просто пишут рирайты и никакие другие новости их вообще не интересуют. Это роботы райтеры, которых возможно скоро заменит искусственный интеллект. Часто бывает так, что в коллективах нет отдельного человека, отвечающего за письма и запросы. Редактор распределяет новостной поток между журналистами, которые ведут соответствующие темы.
Правило 1
Для того, чтобы к статье извне отнеслись с уважением, она должна быть написана максимально близко к стилю подачи ресурса. Поэтому если хотите, чтобы ваш материал пошел дальше почтовой корзины редактора мониторьте тонально средства массовой информации, куда решили адресовать свой материал.
Правило 2
Учитывайте формат потребления информации. Эксперты утверждают, что времени, которое пользователи-читатели готовы тратить на чтение гораздо меньше, чем даже пару лет назад. Меняется ритм жизни людей. Меняется информация и ее подача. Если материал, который вы готовитесь отправить в СМИ, напоминает длинный унылый реферат с огромными абзацами, то можете быть уверенными сразу, что ваш уникальный авторский текст займет не менее уникальное место в мусорной корзине редактора.
Правило 3
Актуальность. Выбирая тему, необходимо учитывать своевременность материала. Например, вчера я писал тексты и наткнулся на историю с Черчесовым. В целом интересная история, про то как успешный тренер решил поиграть в игру с прессой в которой проиграл. Материал интересный, но не своевременный. Никто уже не помнит Черчесова и за что его уволили. Все. Поезд ушел. Слово news оно имеет основу NEW, что значит НОВОЕ. Новости это новое и за этим новым гоняются журналисты новостники.
Правило 4
Заголовок всему голова. Около 2-3 секунд в среднем тратит современный пользователь на просмотр заголовка и изображения. За это время принимается решение читать или не читать. Именно поэтому заголовок должен быть максимально сочным.
Правило 5
Кому писать, куда и как. У каждого издания на сайте есть раздел «Контакты». Можно написать на указанную там электронную почту. Очень важно четко прописать тему. Тогда ваше сообщение не затеряется в огромном количестве безымянных сообщений, что ежедневно сыплются на общие адреса редакционной почты. Коротко, но емко напишите, что вы прислали.
