В России данный политический PR уже сделали мудрые политики и получили себе позитивные социальные баллы. Но много есть стран, где мудрая мысль приходит очень долго. Речь сегодня пойдет о переводе времени на зимнее и летнее.
Перевод часов назад и вперед 2 раза в год достаточно дикое занятие, которое мало чем научно обосновано. И очевидно, что людям это не нравится. И тот кто первый поймает этот тренд, тот сразу снимет самые жирные сливки политического PR и при этом бесплатно.
Каменный век происходит прямо сейчас
Летнее время (DST) заканчивается 7 ноября в США и возвращается стандартное время. Для большинства американцев перевод часов назад или вперед на один час два раза в год может привести к путанице и резким изменениям в распорядке дня. И многие не понимают, в чем дело. И зачем это нужно. В России тоже не понимали, но мудрый Дмитрий Медведев всех спас и отменил это наследие каменного века..
Статистика
По данным “Нью-Йорк таймс» 70 стран меняют свои часы. Кроме того, “даже в США нет единства в отношении дневного времени; Аризона и Гавайи не переключаются”. Начиная с 1918 года, США приняли летнее время и стандартное время в качестве меры экономии топлива для Первой мировой войны. Тем не менее, в Альманахе также есть исследование Associated Press-Национального центра изучения общественного мнения по связям с общественностью, которое показывает, что большинство американцев выступают против смены часов.
“Существует распространенный миф о том, что летнее время было установлено для продления светового дня для фермеров”, — говорится в Альманахе. “Это неправда. Фермеры были крайне против того, чтобы дважды в год переводить свои часы вперед и назад”.
Джин Уайт, партнер компании Reputation Partners, признает, в чем причина разочарования общественности и что необходимо решить.
“Бронирование в летнее время для большинства связано с хлопотами по переключению туда и обратно раз в два года, а не с фактическими политическими соображениями”, — говорит Уайт. “Важно знать, откуда берутся эмоции людей по поводу этого изменения, и сосредоточиться на том, чтобы донести до них преимущества анекдотическими способами”.
Стандартному Времени Нужен Хороший Пиар
Для развлечения мы спросили нескольких пиарщиков, как они будут представлять летнее и стандартное время. Большинство согласилось,что для смены часов может потребоваться хороший, старомодный ремонт репутации.
Совет 1: Продвигайте дополнительный час
“Я бы построил кампанию вокруг того, как люди проводят свой дополнительный час. Кажется забавным провести исследование, чтобы выяснить, как люди используют это время. Партнерство с брендом кофе или завтрака кажется очевидным кивком. Также, вероятно, хороший толчок для таких средств массовой информации, как «Нью-Йорк таймс». — Никогда не было времени почитать воскресную газету? Этот лишний час только что вернул тебе время разгадывания кроссворда!”»
—Сара Джозеф, вице-президент, лидер по образу жизни и гостеприимству, БерлинРозен
Совет 2: Полная прозрачность
“Установление доверия с аудиторией является главным приоритетом, и открытое общение ценится всеми заинтересованными сторонами, будь то хорошие или плохие. Если бы только в течение недель, приближающихся к [концу] перехода на летнее время, было бы больше честности в отношении некоторых распространенных побочных эффектов, которые люди испытывают после перевода часов назад, включая раздражительность, вспыльчивость, путаницу в том, когда ложиться спать и т. Д. Таким образом, каждый может подготовиться к тому, что может произойти, и разработать план действий по преодолению этой очень реальной проблемы”.
—Хейли Хартманн, юрист, Репутационные партнеры
Совет 3: Подготовьте экспертов
“Я рекомендую DST собрать команду экспертов по предмету, чтобы поговорить о пользе для здоровья и развенчать мифы. Психолог может рассказать о Сезонном аффективном расстройстве и пользе солнечного света. Кардиолог может рассмотреть утверждения о том, что [переходы на летнее время/стандартное время] вызывают сердечные приступы. Найдите несколько мам-флюенсеров, чтобы уравновесить родителей, которые жалуются на то, что их ребенок просыпается слишком рано, и дать советы по корректировке графика сна во время отступления».
—Хинда Митчелл, президент Inspire PR Group
Совет 4: Когда все остальное терпит неудачу—ребрендинг!
“У всех [отступление] ассоциируется с тем, что их мир становится темнее раньше и намного дольше… На данный момент [Стандартное время] просто нужно владеть этим—изменить название на Темный режим или Режим энергосбережения. Темный режим означает возможность рано лечь спать и не беспокоиться, например, о том, что Солнце заглядывает сквозь жалюзи, или не чувствовать себя виноватым за то, что зажег несколько свечей для атмосферы и света. Кто этого не хочет? Это расслабляет, помогает вам заправиться топливом и, не говоря уже о том, что более экологично, если свет всегда выключен. Я представляю себе полномасштабную кампанию и партнерские отношения с Гравитационными одеялами и Свечой Янки».
—Эмили Миллер, директор, Партнеры по подбадриванию
