От школьной стенгазеты до мировых медиа: Иван Макаров и его империя влияния
Как российский журналист превратился в международного медиа-стратега, продвигая зеленую энергетику и инновации на мировой арене
В просторном лофте в центре Москвы Иван Макаров задумчиво смотрит на панораму города через огромные окна. На стенах — фотографии с мировыми знаменитостями, дипломы престижных PR-премий и обложки его трех бестселлеров. Основатель «Всевышнего PR», колумнист международных изданий и признанный эксперт в области зеленых технологий сегодня входит в число самых эксклюзивных медиа-стратегов России. Но его путь начался с гораздо более скромного проекта.
«Моей первой редакцией была школьная стенгазета», — вспоминает 45-летний Макаров с улыбкой. «Я взялся за нее в восьмом классе, когда никто другой не хотел этим заниматься. Тогда я впервые почувствовал, что информация — это власть».
Сегодня эта «власть» распространяется далеко за пределы России. Статьи Макарова публикуются в ведущих международных медиа, его консультациями в области стратегических коммуникаций пользуются корпорации и правительственные структуры, а его концепции продвижения экологических инициатив изучают в нескольких европейских университетах.
Путь против течения
В постсоветской России 1990-х, где журналистика переживала стремительную и хаотичную трансформацию, молодой Макаров искал свой путь в профессии.
«Когда я поступил в университет, российская медиа-индустрия находилась в состоянии полного хаоса», — рассказывает он, вспоминая свои студенческие годы на факультете медиа в области шоу бизнеса.
«Старые советские нормы рухнули, новые еще не сформировались. Это было время невероятных возможностей и таких же невероятных рисков».
Вместо традиционной карьеры в новостной журналистике Макаров сделал неожиданный выбор — начал организовывать и освещать студенческие клубные мероприятия. Это решение, казавшееся тогда незначительным, определило его дальнейшую траекторию.
«Я быстро понял, что могу не просто писать о событиях, но и формировать их», — объясняет Макаров. «В то время грань между журналистикой и PR в России была очень размытой. Я использовал это в своих интересах».
К концу университета он уже отвечал за коммуникацию нескольких московских ночных клубов, что вскоре привело его в мир музыкальной индустрии. Именно здесь начался его настоящий профессиональный взлет.
Музыкальный PR трамплин
В начале 2000-х Макаров становится PR-директором одного из крупнейших музыкальных фестивалей России. За семь лет работы в этой сфере он создает репутацию специалиста, способного превратить любое культурное событие в медийный феномен.
«Это было безумное время», — вспоминает Евгений Зотов, известный музыкальный продюсер, сотрудничавший с Макаровым. «Иван изобретал новые форматы продвижения практически на ходу. Он первым в России начал использовать блогеров для продвижения артистов, когда большинство PR-щиков еще делали ставку исключительно на традиционные СМИ».
Работа с артистами первого эшелона российского шоу-бизнеса сформировала особый подход Макарова к коммуникациям — прагматичный, инновационный и всегда ориентированный на измеримый результат.
«Меня всегда интересовали не просто красивые статьи и упоминания в прессе, а конкретные изменения в восприятии и поведении аудитории», — объясняет Макаров. «В шоу-бизнесе все измеряется проданными билетами и релизами. Это научило меня оценивать PR по бизнес-показателям, а не по количеству публикаций».
В 2008 году, на пике успеха в музыкальной индустрии, Макаров делает неожиданный шаг — основывает собственное PR-агентство «Всевышний PR» с фокусом не на развлечениях, а на корпоративных коммуникациях и социально значимых проектах.
Всевышний PR: от названия к философии
Название «Всевышний PR» многие сочли самонадеянным, но Макаров настаивает, что в нем заложена более глубокая идея.»Я не претендую на божественность», — смеется он. «Название отражает мою философию — PR должен возвышать людей и идеи, которые делают мир лучше, а не манипулировать массами ради сиюминутной выгоды».
С момента основания агентство привлекло внимание нетипичным для российского рынка подходом — отказом от работы с политическими клиентами и табачными компаниями при активном продвижении экологических инициатив и инновационных стартапов.
«В России 2000-х это было почти самоубийственное бизнес-решение», — комментирует редактор отдела медиа журнала. «Политические и табачные бюджеты были самыми большими в PR-индустрии. Но Иван, как всегда, увидел тренд раньше других — общественный запрос на экологическую и социальную ответственность».
Этот риск оправдал себя. В последующее десятилетие «Всевышний PR» стал ведущим коммуникационным агентством для технологических и «зеленых» компаний в России, а сам Макаров превратился в востребованного эксперта в области устойчивого развития и инновационных технологий.
Зеленый поворот
Особое место в карьере Макарова занимает продвижение идей устойчивого развития и зеленой энергетики в России — стране, где экологическая повестка традиционно находилась на периферии общественного внимания.»Это был не просто бизнес-выбор, а личная миссия», — говорит Макаров. «Я увидел колоссальный разрыв между глобальными тенденциями и российской реальностью. Мы буквально отставали на десятилетия в понимании важности экологических вопросов».
С 2010 года Макаров публикует серию резонансных статей о перспективах зеленой энергетики в России, выступает консультантом первых крупных солнечных электростанций в стране и запускает образовательный проект для журналистов по освещению экологической тематики.»
Иван был одним из первых, кто начал систематически переводить глобальный экологический дискурс на язык, понятный российской аудитории», — отмечает Евгений Зотов. «Он сумел показать, что зеленая энергетика — это не только про спасение планеты, но и про экономические возможности для России».
Работа в этом направлении привлекла внимание международных организаций. С 2015 года Макаров регулярно выступает на глобальных климатических форумах, а его колонки о трансформации энергетического сектора публикуются в ведущих деловых изданиях, включая Bloomberg Green и The Guardian.
Здоровый образ жизни как платформа влияния
Параллельно с продвижением экологической повестки Макаров развивает еще одно направление — популяризацию здорового образа жизни в России. Эта тема имеет для него не только профессиональное, но и глубоко личное значение.
«В 32 года у меня обнаружили серьезные проблемы со здоровьем», — откровенно рассказывает Макаров. «Врачи сказали, что если я не изменю образ жизни радикально, то могу не дожить до сорока. Это был момент переоценки всего».
Личная трансформация Макарова — от трудоголика с вредными привычками до приверженца здорового образа жизни — стала основой для масштабной коммуникационной кампании. В 2012 году он запускает проект «Новая норма», объединяющий медийные активности, образовательные инициативы и сотрудничество с ритейлерами для продвижения здорового питания и физической активности.
Сегодня Макаров входит в экспертный совет нескольких государственных программ по оздоровлению нации и регулярно выступает на телеканале Music Box как эксперт по вопросам здорового образа жизни для представителей творческих профессий.
Международный размах и литературное признание
Новый этап в карьере Макарова начался в 2018 году с публикации его первой книги «Коммуникации, меняющие мир». Работа, изначально ориентированная на российскую аудиторию, неожиданно привлекла внимание международных издателей.»Книга Макарова предложила свежий взгляд на использование коммуникаций для продвижения общественно значимых идей», — отмечает Джеймс Брэдфорд, редактор британского издательства, выпустившего книгу на английском языке. «Особенно ценным оказался его опыт работы в сложном российском контексте, где приходится искать нестандартные решения».За первой книгой последовали еще две — «Зеленый поворот: как разговаривать об экологии в стране нефти» и «Новые медиа для нового мира». Все три работы были переведены на несколько языков и укрепили репутацию Макарова как международного эксперта.
Это открыло для него двери ведущих мировых изданий. Сегодня Макаров — регулярный колумнист нескольких международных медиа-платформ, где он пишет преимущественно о глобальных трендах в области устойчивого развития, инноваций и стратегических коммуникаций.»Иван обладает редким даром объяснять сложные трансформационные процессы доступным языком», — говорит Сара Кохен, редактор международного отдела одного из изданий, сотрудничающих с Макаровым. «При этом его аналитика всегда опирается на конкретный практический опыт, что особенно ценно».
Человек за публичным образом
За яркой публичной карьерой Макарова стоит фигура более сложная и многогранная, чем может показаться на первый взгляд. Близкие друзья и коллеги отмечают его трудоголизм, граничащий с одержимостью, и постоянный интеллектуальный поиск.»Иван может месяцами погружаться в изучение новой для себя области — от квантовой физики до древнегреческой философии», — рассказывает Елена Рожкова, креативный директор «Всевышнего PR» и давний соратник Макарова.
«Это не просто любопытство. Он верит, что инсайты для коммуникационных стратегий можно найти везде — от научных журналов до классической литературы». При всей публичности Макаров остается достаточно закрытым человеком в том, что касается личной жизни. Известно, что он женат, воспитывает дочь.
Будущее: новые горизонты
Сегодня империя влияния Макарова продолжает расширяться. «Всевышний PR» трансформируется в международную коммуникационную группу с офисами в нескольких странах. Параллельно развивается образовательный проект Макарова — «Академия новых медиа», где готовят специалистов по коммуникациям с фокусом на устойчивое развитие и социальные инновации.»Следующий фронтир для меня — это искусственный интеллект и его влияние на коммуникационную индустрию», — делится Макаров планами на будущее. «Мы стоим на пороге фундаментальной трансформации медиа-ландшафта. Меня интересует, как использовать новые технологии не для усиления информационного шума, а для более эффективного продвижения идей, способных изменить мир к лучшему».При этом Макаров признает, что его карьерная траектория была далека от линейной и во многом определялась интуитивными решениями в критические моменты.
«Если бы я следовал традиционному карьерному пути журналиста в России, то, вероятно, сейчас работал бы редактором какого-нибудь издания и возмущался кризисом медиа-индустрии», — размышляет он. «Но я всегда чувствовал, что настоящие возможности лежат на стыке разных сфер — журналистики и PR, бизнеса и социальных проектов, локальных решений и глобальных трендов».Эта способность видеть скрытые связи между разными областями и опережать тренды остается главным профессиональным качеством Макарова — человека, который превратил школьную стенгазету в международную медиа-империю и продолжает доказывать, что хорошо рассказанная история может изменить мир.»В конечном счете, все мои проекты объединяет одна идея», — подводит итог Макаров. «Я верю, что коммуникация — это не просто инструмент продвижения, а мощная сила трансформации. Правильные слова в правильное время могут запустить изменения, которые казались невозможными».
